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Men Expert e la Juve protagonisti con McCann Erickson
Sono on air la campagna tv e stampa della la crema idratante Hydra Energetic del brand di trattamenti maschili di L'Oréal Paris nato dalla partnership con la squadra bianconera.
Il brand di trattamenti maschili Men Expert de L'Oréal Paris
ha scelto la Juventus per creare buzz intorno alla marca. La
partnership vede come primo frutto uno spot da 15", ideato e realizzato da
McCann Erickson Italia e girato dal regista Federico Brugia, in
onda dal 14 gennaio su
reti generaliste e su Sky.
Il commercial è ambientato nel centro sportivo della Juventus, nei pressi di Torino e ha per protagonisto Gigi Buffon, Momo Sissoko, Mauro Camoranesi e Nicola Legrottaglie.
Buffon, allo specchio, usa Hydra Energetic, la crema idratante Men Expert contro i segni della fatica. Gli altri giocatori, incuriositi dal prodotto, gli chiedono di passarlo. Camoranesi lo invita con un travolgente "Passa all'ala!". Nasce quindi un palleggio tra i quattro. Lo spot termina con Legrottaglie che afferra Hydra Energitic e, mettendo il prodotto nel borsone, dichiara, rivolgendosi direttamente al pubblico: "Passate a L'Oréal Men Expert!". Finale ironico che vede i quattro giocatori uscire dallo spogliatoio e scherzare con Buffon che, rivolgendosi ai compagni, esclama: "Ragazzi, anche voi valete!"
A fianco dello spot, è stata realizzata una campagna stampa, con la
fotografia di Pierpaolo Ferrari, on air dal 13 gennaio.
La campagna adv rientra in un progetto di comunicazione molto più ampio, basato sulla sponsorizzazione della Juventus da parte del brand. Tra le iniziative previste la comunicazione sul campo da calcio di tutte le partite in casa della Juventus, una promozione sul punto vendita e un concorso per i consumatori.
Con la direzione creativa di Aldo Guidi hanno lavorato alla campagna l'art Giovanni Berutti e il copy Alessandro Scalmani. La casa di produzione è The Family.