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Menarini affida a M&C Saatchi la comunicazione di Novalac
L'agenzia ha definito il nuovo posizionamnento per il brand di latti per l'infanzia e ha ideato una campagna stampa multisoggetto, materiale punto vendita e attivazioni web. Il primo annuncio stampa è in pianificazione sulle copertine di maggio dei principali periodici di settore. Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro.
E' on air la campagna ideata da M&C Saatchi per Novalac, un prodotto di Menarini rientrante nella categoria dei latti per l'infanzia. Per la comunicazione della campagna la casa farmaceutica si è affidata a M&C Saatchi, (già al lavoro su Enantium, brand del Gruppo Menarini), che oltre ad aver definito il nuovo posizionamento ha ideato una campagna stampa multisoggetto, materiale punto vendita e attivazioni web.
Novalac è una linea di latti per l'infanzia, in grado di rispondere in modo specifico alle esigenze dei bambini.
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L'idea di posizionamento “Il suo sorriso è il tuo sorriso” ha l'obiettivo di dare una rassicurazione emotiva a mamme e papà, il cui sorriso è la diretta conseguenza della salute e dello stato del proprio figlio.
Il primo annuncio stampa è in pianificazione sulle copertine di maggio dei principali periodici di settore. Per sottolineare l'importanza che i Padri stanno avendo nella prima fase di crescita dei figli, protagonista è proprio un papà sorridente che si avvicina al figlio mentre dorme beato. La headline “Quanto potere può avere una persona così piccola” sostanzia il claim e la promessa della marca.
Una campagna multisoggetto dipinge diverse scene di vita, dove i protagonisti sono proprio mamma e papà la cui vita viene arricchita e felicemente stravolta dalla nascita dei figli.
Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi dichiara: “Da papà di due bimbi posso dire che la relazione deve essere win win. Una colichetta può trasformare una notte tranquilla in un inferno. Quindi se stanno bene loro, di fatto stai bene anche tu. Il suo sorriso è il tuo sorriso. Questo è l'insight vero, sul quale è stato ideato il posizionamento dell'intera campagna. E' un bel modo per la marca di parlare con le persone. E' un modo vero e diretto. Sono sicuro che tanti altri neo genitori ci si ritroveranno".
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director: Paola Morabito
Art Director: Domenico Stragapede
Agenzia: DoC Artist Management and production
Fotografo: Silvia Coluccelli
Novalac è una linea di latti per l'infanzia, in grado di rispondere in modo specifico alle esigenze dei bambini.
L'idea di posizionamento “Il suo sorriso è il tuo sorriso” ha l'obiettivo di dare una rassicurazione emotiva a mamme e papà, il cui sorriso è la diretta conseguenza della salute e dello stato del proprio figlio.Il primo annuncio stampa è in pianificazione sulle copertine di maggio dei principali periodici di settore. Per sottolineare l'importanza che i Padri stanno avendo nella prima fase di crescita dei figli, protagonista è proprio un papà sorridente che si avvicina al figlio mentre dorme beato. La headline “Quanto potere può avere una persona così piccola” sostanzia il claim e la promessa della marca.
Una campagna multisoggetto dipinge diverse scene di vita, dove i protagonisti sono proprio mamma e papà la cui vita viene arricchita e felicemente stravolta dalla nascita dei figli.
Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi dichiara: “Da papà di due bimbi posso dire che la relazione deve essere win win. Una colichetta può trasformare una notte tranquilla in un inferno. Quindi se stanno bene loro, di fatto stai bene anche tu. Il suo sorriso è il tuo sorriso. Questo è l'insight vero, sul quale è stato ideato il posizionamento dell'intera campagna. E' un bel modo per la marca di parlare con le persone. E' un modo vero e diretto. Sono sicuro che tanti altri neo genitori ci si ritroveranno".
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Deputy Creative Director: Paola Morabito
Art Director: Domenico Stragapede
Agenzia: DoC Artist Management and production
Fotografo: Silvia Coluccelli