Mico Sport ad altaquota con Bew Communications

Obiettivi all'avanguardia, vette vertiginose e profondo realismo saranno i punti cardine della nuova campagna pubblicitaria di Mico Sport, interamente realizzata in alta quota per immortalare le immagini più incisive e autentiche della prossima spedizione dell'alpinista Gnaro Mondinelli.

Con la salita di 8047 metri al Broad Peak, l'atleta, di cui Mico è sponsor ufficiale, tenterà di arricchire il suo prestigioso 'Curriculum Himalayano' dei 14 Ottomila, con una nuova eccezionale prestazione compiuta, come di rito, senza l'ausilio di ossigeno supplementare.

Proprio in questo contesto esclusivo, durante lo svolgersi dell'impresa, il fotografo Giuliano Radici scatterà le pose che saranno soggetto della prossima campagna pubblicitaria istituzionale di Mico, pianificata da ottobre e indirizzata a stampa di categoria e largo pubblico.

Come protagonista della sua comunicazione Mico ha scelto quindi un atleta che vestirà con i capi della sua collezione e che sorprenderà nell'atto della sua performance più estrema, svincolandosi per la prima volta dall'artificiosità tipica di un set fotografico e sfruttando, invece, il potenziale espressivo di materiali autentici che veicolino con immediatezza e precisione l'immagine dell'azienda e dei suoi prodotti.

Con questa campagna Mico si prepara ad oltrepassare le frontiere della pubblicità, sfruttando la presa diretta di una prova eccezionale e catturandone azioni ed emozioni in grado di esprimere la filosofia di Mico con il linguaggio stesso dello sport. In qualsiasi attività, soprattutto se praticata nelle condizioni più impervie ed estreme, per raggiungere i massimi livelli è indispensabile disporre di una dotazione di strumenti e attrezzature tecniche di alta qualità, questo è il concetto sul quale la campagna porrà maggiormente l'accento.

La creatività sarà realizzata dall'agenzia Bew Communications con la supervisione dell'art director Alessandro Pedrini.

Pianificazione interna.