Microsoft: cloud e consumer le priorità in adv, investimenti in crescita

A cinque mesi dall'inaugurazione della nuova sede a Peschiera Borromeo, il team di Microsoft si è riunito per un incontro informale volto a far conoscere i nuovi spazi a giornalisti e amici.

Per l'occasione ADVexpress ha fatto il punto con Massimo De Caro, direttore marketing centrale Microsoft Italia, in merito alle prossime attività di comunicazione.

"Attualmente le nostre priorità sul fronte advertising sono due: la comunicazione consumer e le campagne dedicate a promuovere le soluzioni cloud per le aziende  - ha dichiarato il manager -. In particolare, da un mese e mezzo circa è in tv e in rete la nostra campagna multiproduct, volta a sostenere quattro prodotti: Microsoft Software, Microsoft Phone, Microsoft Office e Microsoft XBox. I diversi soggetti, che resteranno on air fino a fine anno, si rivolgono in particolare alla famiglia, per comunicare il concetto che Microsoft è il partner ideale per i consumatori, che offre prodotti in grado di coprire le esigenze tecnologiche di tutti. Il claim è 'oggi è più bello avere una famiglia', a sottolineare anche il fatto che i prodotti stessi di Microsoft sono una famiglia: con questa campagna puntiamo infatti anche a far percepire una maggiore coerenza e armonizzazione nell'offerta dell'azienda".

"La creatività della campagna, pianificata in più di 30 Paesi, è di Crispin Porter + Bogusky - ha continuato il manager - , mentre l'adattamento italiano è curato da Wunderman. Ad occuparsi della pianificazione invece è UM".
"Per quanto concerne la cloud, invece, - ha spiegato De Caro ad ADVexpress -, attualmente siamo on air sul web e su stampa con due campagne: una dedicata a promuovere le soluzioni cloud per le imprese e l'altra a sostegno del private cloud. Per noi la promozione del cloud è molto importante: dall’Osservatorio Internet 2011 di Microsoft Windows Live, è emerso che ad oggi, la conoscenza del mondo della cloud sembra essere ancora limitata tra i consumatori italiani. Solo il 15% degli intervistati dichiara di fare uso di servizi in modalità cloud, mentre il 38% afferma di conoscerne almeno uno. Da un’analisi del comportamento effettivo dei rispondenti, emerge tuttavia che l’88% vive la propria vita sulla nuvola, anche se inconsapevolmente; questo dà indicazione delle forti potenzialità di crescita di questo mercato, che Microsoft intende presidiare il più efficacemente possibile. E per farlo è necessario spiegarne il funzionamento alle aziende nel modo più semplice possibile attraverso campagne mirate".

A queste attività di comunicazione si aggiungono le campagne dedicate agli smartphone, realizzate in collaborazione con le aziende produttrici, come quella in corso dedicata al Nokia Lumia.

"Nel 2012 continueremo a comunicare in questa direzione - ha detto il manager - , con un forte accento sul lato consumer. Gli investimenti sono cospicui, già quest'anno sono stati superiori al 2010, proprio per la volontà di entrare in contatto in modo più efficace con i consumatori".

Serena Piazzi