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Mikado, riposizionamento con humour firmato BETC Euro RSCG
Il brand, nell'ambito di un processo di riposizionamento sul mercato degli snack da impulso che ha l'obiettivo di convincere i giovani consumatori di quanto sia irresistibile, torna a un format umoristico. La comunicazione si compone di tre divertenti soggetti che saranno pianificati in 7 Paesi europei.
Mikado, nell'ambito di un processo di riposizionamento sul mercato degli snack da impulso che ha l'obiettivo di convincere i giovani consumatori di quanto sia irresistibile, torna a un format umoristico, lo stesso che ha fatto il successo del brand a livello internazionale, e lancia un nuovo packaging e una nuova campagna firmata BETC Euro RSCG.La comunicazione, che si compone di tre divertenti soggetti che saranno pianificati in 7 Paesi europei, reinventa il noto claim 'Your weakness will be
your downfall', trasformandolo in 'Mikado. Even if you shouldn’t', a richiamare proprio l'irrestibilità dello snack. Lo scopo è allargare il target, conquistando nuovi consumatori e trasferendo la riconoscibilità che il brand vanta in Francia anche al resto dei Paesi europei.Guarda il soggetto 'Siberia' su ADVexpressTv.
Nei nuovi filmati i protagonisti devono fronteggiare situazioni imbarazzanti a causa di un equivoco generato proprio dal loro gesto di mangiare i bastoncini Mikado, che li fa sembrare intenzionati a offrirsi volontari per delle azioni alquanto 'originali'.La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa di Marie-Laure Billette. Global creative director è Stephane Xiberras. Direttore artistico è Agnes Cavard. Fanno parte del team anche Gregory Ferembach (assistent art director) e Valerie Chidlovsky (copywriter). La produzione degli spot è a cura di Quad/Wizz.
SP