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MINI Clubman su Grazia con D'A,L,V,Bbdo
L'inserto dedicato a MINI Clubman sarà on air sul fascicolo di Grazia dell' 8 Settembre. La creatività è stata ideata dagli art Piergiuseppe Gonni e Anna Rondolino e dal copy Lorenzo Crespi sotto la direzione creativa di Federico Pepe e Stefania Siani. La pianificazione è curata da Carat.
Sarà on air sul fascicolo di Grazia dell' 8 Settembre
l'inserto dedicato a MINI Clubman firmato dall'agenzia
pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO. La creatività è stata ideata dagli art Piergiuseppe
Gonni e Anna Rondolino e dal copy Lorenzo
Crespi sotto la direzione creativa di Federico Pepe e
Stefania Siani
.
Per rimanere coerente con il target a cui si rivolge la rivista, tutto l'inserto, sia a livello di visual che a livello di testo, fa riferimento ad un mondo prevalentemente femminile. Cosi, tutta la creatività si sviluppa partendo dall'assunto che 'gli uomini vengono da Marte e le donne da Venere' alla guida di una MINI Clubman. All'interno dell'inserto una MINI Clubman, posta lateralmente sulla cima di un promontorio, sembra osservare un pianeta immaginario che le si apre davanti, mentre su un'altra facciata una donna astronauta viene rappresentata fluttuante nello spazio accanto alla sua MINI Clubman, rappresentata come se fosse una navicella. In chiusura una foto dell'auto.
Nella body-copy invece, sono descritti gli elementi tecnici caratterizzanti
della MINI Clubman, ponendo un accento più forte sia sulla maggiore spaziosità
della macchina che sulle particolarità delle portiere posteriori e laterale, la
'Splitdoor' e la 'Clubdoor', presenti esclusivamente in questo modello.
Viene introdotta inoltre per la prima volta la filosofia del Minimalism ovvero il commitment di MINI sulla tematica ambientale, che si sostanzia concretamente con l'adozione su quasi tutta la gamma MINI di alcune tecnologie volte a ridurre i consumi di CO2. Il tutto spiegato e rappresentato senza rinunciare a giocare con un linguaggio e un tono femminili.
Per quanto riguarda l'aspetto grafico, la realizzazione dell'inserto è stata affidata all'illustratore sudafricano Joey Hi-Fi, che ha utilizzato la tecnica del fumetto tipica dei racconti sci-fi degli anni '50. L'inserto, la cui pianificazione è stata curata dal centro media Carat, uscirà esclusivamente all'interno della rivista Grazia del 8 Settembre.