Monsanto affida la comunicazione a Le Balene

Con una campagna stampa e una serie di azioni di direct marketing è iniziata la collaborazione tra Monsanto, importante azienda attiva nel settore dell'agricoltura e delle agrobiotecnologie, e le Balene, agenzia di comunicazione indipendente. Monsanto commercializza le sue sementi con il marchio Dekalb.

Il primo frutto di questa collaborazione è una campagna stampa sull'ibrido di mais DKC6903. E' un ibrido che produce un mais particolarmente digeribile, e quindi molto adatto per l'alimentazione zootecnica.

Da qui, e dall'immagine del logo Dekalb che presenta un paio di ali verdi, nasce l'idea della mucca che vola, metafora degli elevati profitti resi possibili da DKC6903. La mucca che vola campeggia sulle pagine delle riviste specializzate, dove la campagna stampa è stata pianificata direttamente dall'azienda. L'agenzia ha preparato anche una serie di strumenti di direct marketing (brochure, cartolina) per spiegare più approfonditamente la flessibilità di utilizzo del prodotto e per raggiungere direttamente gli utilizzatori finali.

La creatività dell'operazione è di Sandro Baldoni e di Lele Panzeri, l'elaborazione fotografica della mucca che vola è di Victor Togliani.

SP