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Monte dei Paschi di Siena torna in tv con CatoniAssociati e la regia di Bellocchio
Dal mese di novembre la nuova campagna istituzionale in te levisione e in radio, costruita attorno a una 'giornata tutta italiana' raccontata attraverso luoghi, persone e gesti quotidiani. Prevista anche una strategia internet online sul sito www.unastoriaitaliana.it. Pianifica Carat Italia.
Banca Monte dei Paschi di Siena torna in televisione con una nuova campagna pubblicitaria firmata dal regista Marco Bellocchio. Le persone, i luoghi, i gesti quotidiani, le emozioni della vita di tutti i giorni continueranno ad essere, come nello spot firmato dal premio Oscar Giuseppe Tornatore, i protagonisti della storia.
Un'altra 'giornata tutta italiana' che inizia al mattino e ricomincia il giorno successivo. Se nei precedenti film era l'apertura della saracinesca del bar di Seregno a dare il via allo spot, questa volta è l'edicola di Verbania, altra cittadina 'simbolo', come Seregno, di tutti i piccoli centri del nostro Paese. Un vero e proprio film, che da novembre sarà in programmazione sulle reti televisive, accompagnato da una versione radiofonica e da una strategia internet per seguire in diretta la realizzazione della nuova campagna sul sito www.unastoriaitaliana.it (vedi notizia correlata).
La strategia creativa ruota ancora una volta attorno a Banca Monte dei Paschi di Siena presente sul mercato da oltre cinque secoli, da raccontare attraverso la vita di una 'giornata italiana' dove la banca, discreta, reale e concreta, è l'elemento centrale delle azioni e delle attività che scorrono in un giorno qualsiasi.
Nello spot si afferma l'autenticità e l'identità della banca, attenta alle innovazioni e alle esigenze che cambiano. Il risultato sono dei ?lm semplici ma densi, come la vita appunto, quella vera, autentica. La scelta di usare lo stesso format della precedente pubblicità, con nuove situazioni ed altre città ma interpretato e reso diverso dallo sguardo originale e unico di Marco Bellocchio, deriva sia dagli ottimi risultati della precedente 'puntata', sia dal fatto che solo Banca Monte dei Paschi di Siena è un marchio sempre presente nel nostro Paese dal 1472.
Lo spot dal taglio e dal linguaggio cinematografico si articola in tre soggetti di 30" e uno di 60" ideati dall'agenzia CatoniAssociati, all'insegna del 'made in Italy'. (Nella foto un frame del backstage)
La produzione è della Flying Film Production, mentre la direzione della fotografia è di Daniele Ciprì. Pianifica Carat Italia.