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Napapijri lancia la campagna #spettinati. Firma tenthavenue
La strategia di comunicazione digital, interactive e advertising tradizionale sviluppata da tenthavenue Italia ha l’obiettivo di dar voce a Rainforest, una delle giacche icona Napapijri, e ad un contest digital dedicato agli #spettinati. I primi contenuti teaser editoriali e video, sviluppati ad hoc dall’agenzia, sono stati diffusi dal 22 settembre scorso sui canali ufficiali Napapijri - Youtube, Twitter, Instagrame Facebook - ai quali in questi giorni si aggiunge l’affissione nelle principali città italiane.
Da anni Napapijri è sinonimo di abbigliamento casual fra stile sportivo e abbigliamento 'premium' rivolto ad una generazione moderna, dinamica, sempre in movimento. A partire dal 22 settembre il mondo di riferimento della giacca icona Rainforest è degli #spettinati. Uno dei principali aspetti legati all’uso - il fatto che si ci spettini indossandola - ha dato vita al concept creativo ideato da tenthavenue Italia 'Il Mondo è di chi vive Spettinato' che eleva la 'spettinatura' da piccolo inconveniente a segno di stile.
Il progetto di comunicazione è firmato da tenthavenue Italia, società del gruppo WPP specializzata nell’individuazione di soluzioni di comunicazione e contenuti innovativi, performanti e multipiattaforma, che ha messo a punto una strategia online e offline a presidio dei principali keypoint digitali e dei negozi Napapijri, attraverso advertising tradizionale e meccanismi interactive. La campagna multipiattaforma vede l’integrazione di più componenti: presenza sul territorio con affissioni, esposizione online a presidio dei principali canali digital e un piano social sui canali ufficiali del brand.
I primi contenuti teaser editoriali e video, sviluppati ad hoc dall’agenzia, sono stati diffusi dal 22 settembre scorso sui canali ufficiali Napapijri - Youtube, Twitter, Instagram e Facebook - ai quali in questi giorni si aggiunge l’affissione nelle principali città italiane (tra le altre Milano, Torino, Bologna, Firenze, Roma). La pianificazione è affiancata da un meccanismo interactive in partenza oggi: un contest digital di 4 settimane in cui i fan Napapijri potranno partecipare inviando foto su temi svelati di settimana in settimana sul microsito dedicato: www.vivispettinato.it
Anticonformismo, spontaneità, autenticità, godersi la vita senza essere condizionati dagli altri, saper trasformare gli imprevisti della vita in qualcosa di bello che merita di essere vissuto e condiviso sono i temi attorno ai quali si sviluppa l’intera comunicazione come raccontano gli 8 video ideati e prodotti da tenthavenue Italia diffusi sul canale youtube ufficiale Napapijri: www.youtube.com/user/napapijriglobal
“Siamo fieri di essere stati scelti da Napapijri come agenzia di riferimento per questo progetto - dichiara Federica Fattorusso, Managing Director tenthavenue Italia - Abbiamo seguito tutti gli step di campagna, dall’ideazione del concept creativo, allo sviluppo e alla diffusione del messaggio di comunicazione online e offline, fino alla creazione di branded content su misura, mettendo a disposizione di Napapijri tutte le nostre professionalità per creare insieme una campagna multipiattaforma e multidevice”.
Il progetto prevede anche un evento nello store Napapijri di Firenze a metà ottobre che consentirà di vivere il brand in prima persona e sarà il culmine per veicolare contenuti della campagna e per produrre nuovi branded content.
SP