Advertising
Nasce Blue Hive Roma, la Task Force WPP dedicata alla comunicazione Ford Italia. Managing Director Sergio Baratelli. Al lavoro sul pre-lancio di Focus dopo gara internazionale
In Italia la struttura vede l’unione dei team di tre delle agenzie del Gruppo WPP: Ogilvy & Mather, che storicamente ha seguito la comunicazione ATL, Wunderman, che ha gestito e studiato fino ad oggi le attività digital per il Cliente e Mindshare, la media company che cura la pianificazione integrata per Ford Italia. Obiettivo strategico alla base del progetto che si avvale della collaborazione esterna di Burson-Marsteller per le PR, creare un team che unisca le migliori professionalità provenienti dalle diverse società che hanno curato fino ad oggi l’immagine e la comunicazione Ford nel mondo e in Italia. All'interno del gruppo, Elisa Pazi alla direzione creativa, Sandra Manfredonia alla direzione del servizio clienti e Luigi Sorrentino media team leader.
Il modello organizzativo Blue Hive è stato rilasciato nel 2014 da WPP ed è già operativo dal Q3 negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Cina, in India e in Brasile, oltre che in Germania, Francia, Spagna e Russia.
In Italia, la struttura, di cui è Managing Director Sergio Baratelli (nella foto), che già si occupava del cliente come Blue Team, vede l’unione dei team di tre delle agenzie del Gruppo WPP: Ogilvy & Mather, che storicamente ha seguito la comunicazione ATL, Wunderman, che ha gestito e studiato fino ad oggi le attività digital per il Cliente e Mindshare, la media company che cura la pianificazione integrata per Ford Italia.
Obiettivo strategico alla base del progetto Blue Hive, che si avvale inoltre della collaborazione esterna di Burson-Marsteller per tutte le attività di PR, è la creazione di un team che unisca le migliori professionalità provenienti dalle diverse società che storicamente hanno curato fino ad oggi l’immagine e la comunicazione Ford nel mondo e in Italia. In questo modo, il Cliente può fare affidamento su una struttura forte e organizzata, in cui la conoscenza del Brand e la preparazione professionale delle risorse che compongono il team rappresentano un fiore all’occhiello e un elemento di forte competitività.
Come spiega Sergio Baratelli ad ADVexpress " Il gruppo si compone di oltre 40 persone che ora lavorano tutte in sinergia sotto lo stesso tetto, nella sede di Ogilvy in via Pio Emanuelli a Roma. Questi professionissti con competenze che spaziano dalla creatività tradizionale a quella digital e social al media, lavorano ogni giorno in partnership con Ford Italia sia a livello di marketing strategico sia di consulenza di comunicazione, per offrire un servizio integrato e di alto spessore. Provengono da esperienze diverse e integrate, per supportare il Cliente su tutti gli aspetti e i settori di attività in cui la comunicazione di un Brand automotive premium come Ford si trova a cimentarsi quotidianamente".
La nascita di Blue Hive Roma avviene sull'onda della creazione, qualche anno fa, del team di Detroit e successivamente di quello in UK.
All'interno del gruppo, Elisa Pazi alla direzione creativa, Sandra Manfredonia alla direzione del servizio clienti e Luigi Sorrentino media team leader. Infine, anche un call center per i consumatori con cinque risorse dedicate. E ancora, il media, con cinque professionisti ad hoc.
Come anticipa Baratelli ad ADVexpress, ora Blue Hive Roma sta lavorando al pre-lancio della nuova Ford Focus, incarico ottenuto dopo la vittoria di un pitch internazionale con il team Spagnolo e che anticipa il debutto previsto a gennaio e l'anno prossimo si occuperà del lancio di Mondeo e di Ford Mustang.
EC