Nasce JWT Entertainment, per una nuova frontiera dell'agenzia creativa

"Il business di un’agenzia di pubblicità moderna è quello di generare contenuti per tutti gli schermi presenti nella vita delle persone, dalla televisione al cellulare” con queste parole dei due nuovi manager creativi della JWT, Sergio Rodriguez e Enrico Dorizza (foto 1), si allarga l’offerta dell’agenzia da qualche mese al centro di un profondo rinnovamento. Una novità che gli stessi direttori creativi esecutivi, a pochi giorni dal loro insediamento in agenzia, avevano già anticipato in un'intervista su ADVexpress tv .

JWT Entertainment si avvale della collaborazione artistica di un nome molto importante nell’entertainment italiano, la regista e autrice Tiziana Martinengo (foto 2), che ha firmato programmi di successo come L'Eredita’, il Festival di Sanremo, Miss Italia, X-factor , Matricole e Meteore e l’attuale edizione de L'Isola dei Famosi. “Ho subito detto sì a questa proposta dell’agenzia, che conosco e apprezzo per quello che sa fare e ha in testa di
fare. Sono convinta che, oltre a divertirci nel generare nuovi contenuti insieme ai creativi dell’agenzia, scriveremo insieme una nuova pagina della pubblicità italiana. Sempre che “pubblicità” ormai sia la parola giusta” conclude Tiziana Martinengo.

“Il discorso è semplice e rivoluzionario al tempo stesso” aggiunge Jane Reeve (foto 3), CEO JWT, “sono i clienti stessi a chiederci di inventare nuovi punti di contatto con i loro utenti e l’entertainment è potenzialmente un’occasione di incontro ideale e informale tra persone e marche”.

L’idea nasce da un’esperienza recentissima che ha visto l’agenzia produrre con successo per il proprio cliente Huggies uno spettacolo teatrale condotto da Teresa Mannino e che ha coinvolto centinaia di neo mamme nell’offrire spunti comici sul tema della maternità attraverso una seguitissima piattaforma digitale, generata ad hoc dall’agenzia. “Lo show intitolato “Mamma che ridere!” è uno dei casi più apprezzati dai clienti potenziali in fase di new business, perché in gran parte consumer-generated, ed è un’esperienza che ci ha fatto decidere di investire in questa direzione” conclude Jane Reeve.

Il team JWT Entertainment è già al lavoro su una “docu-soap” per un importante cliente dell’agenzia su cui per ora però vige uno stretto riserbo.