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Natuzzi Italia diventa 'Harmony Maker' nella campagna globale di GreyUnited. Fino a 16 mln il budget totale 2016
In occasione della conferenza stampa di oggi, 5 novembre, il brand ha presentato il nuovo progetto di comunicazione integrato che riguarderà tutti i punti vendita del mondo (123). L'investimento complessivo globale stanziato dall'azienda oscillerà tra i 12 e i 16 milioni di euro. L'idea creativa sta nell'incontro dicotomico tra 'harmony' (concetto astratto e aspirazionale) e 'maker' (concretezza, artigianalità e sincerità), colonne portanti del DNA aziendale. Lo sfondo della Puglia farà da testimonial indiretto dello spot. La nuova campagna sarà on air in Italia da metà novembre e a livello globale da gennaio 2016, sviluppandosi in particolar modo sul digital oltre che su stampa, sponsorizzazioni ed eventi.
Il brand Natuzzi Italia, in occasione dell'incontro con la stampa di oggi, 5 novembre, che ha visto gli interventi di Pasquale Junior Natuzzi, marketing&communication strategic program manager Natuzzi Italia e Pino Rozzi, ceo&executive creative director GreyUnited, ha presentato la nuova campagna internazionale 'Harmony Maker', che riguarderà 123 Paesi, per un totale di 1100 punti vendita, in tutto il mondo.
Il Gruppo, entrato nel mercato a partire dagli anni '90 con la campagna Divani&Divani, è stato tra le prime a 'democratizzare' il concetto di bene di lusso come il divano in pelle.
Dieci anni dopo segue un riposizionamento, volto a trasformare il marchio industriale in brand globale, nel cuore di un momento negativo per il mercato, riuscendo comunque a raggiungere ottimi risultati.
A partire dal 2016, la company prevede una forte crescita generale, e intende lanciare una serie di 'essence point', piccoli corner in varie città in Italia, pensati per garantire una presenza cospicua, sia in termini di offerta che di miglior 'brand experience'.
Il brand, inoltre, taglierà il nastro a 5 nuovi store in Italia, oltre ai 3 già presenti nelle città di Roma, Milano e Como.
L'idea creativa della nuova campagna sviluppata da GreyUnited, gruppo WPP, parte dal concetto di armonia che rappresenta l’archetipo su cui si sviluppa il dna del brand: Natuzzi coniuga design e funzioni per creare un'armonia negli spazi.
Il concept portante è dunque l’armonia tra oggetti, un’armonia da vivere in casa, che fa di Natuzzi un 'Harmony Maker', claim scelto per la nuova campagna.
L’anima di Natuzzi Italia è nell’incontro di queste due parole perché harmony è un concetto, è astratto, aspirazionale, maker invece è concreto, esprime artigianalità, un fare sincero.
Set d’eccezione dello spot è la Puglia, testimonial puro che rappresenta la 'musa ispiratrice' del brand, una terra con cui l’azienda ha un legame forte e vitale, un elemento per capire l'essenza che da sempre anima e identifica il marchio.
La campagna è stata ideata da GreyUnited, in stretta collaborazione con la direzione marketing e comunicazione e il Centro Stile Natuzzi.
“Con la campagna Harmony Maker - ha affermato Pasquale Natuzzi - abbiamo voluto andare oltre il prodotto e raccontare al mondo il DNA della marca Natuzzi. Crediamo fortemente in quello che siamo, nei nostri cinquantasei anni di storia e nella nostra capacità di creare spazi intrisi di bellezza, perché sono convinto che il bello renda felici le persone. Lo abbiamo fatto ispirandoci alla nostra terra: la nostra Puglia, la nostra musa”.
“Questa campagna - ha spiegato Pino Rozzi - è l’inizio di un lavoro estremamente sfidante, cominciato più di un anno fa, che ci ha portato a ridefinire insieme al cliente il posizionamento della marca a livello globale, e a portare in comunicazione quelli che da sempre sono i tratti unici di Natuzzi; quei tratti che in un contesto altamente competitivo si distinguono per le profonde radici che affondano nel fertile terreno della Puglia. Sarà comunque una comunicazione basata sulla coerenza, fondamentale per avere successo nel tempo”.
La nuova campagna sarà on air in Italia da metà novembre e a livello globale da gennaio 2016, e si svilupperà su una piattaforma di comunicazione integrata (stampa, digital, sponsorizzazioni, eventi) che si focalizza soprattutto sui canali digitali. Pianifica Starcom.
L'investimento complessivo mondiale 2016 va dai 12 ai 16 milioni di euro, in netta crescità rispetto al 2014, con un investimento fisso a partire da 12 milioni di euro.
Natuzzi continuerà a supportare anche il marchio Divani&Divani: è prevista un'intensa crescita (sell-in e sell-out) nel 2016, con il lancio di 10 store tra fine 2016 e inizio 2017.
AR
Il Gruppo, entrato nel mercato a partire dagli anni '90 con la campagna Divani&Divani, è stato tra le prime a 'democratizzare' il concetto di bene di lusso come il divano in pelle.
Dieci anni dopo segue un riposizionamento, volto a trasformare il marchio industriale in brand globale, nel cuore di un momento negativo per il mercato, riuscendo comunque a raggiungere ottimi risultati.
A partire dal 2016, la company prevede una forte crescita generale, e intende lanciare una serie di 'essence point', piccoli corner in varie città in Italia, pensati per garantire una presenza cospicua, sia in termini di offerta che di miglior 'brand experience'.
Il brand, inoltre, taglierà il nastro a 5 nuovi store in Italia, oltre ai 3 già presenti nelle città di Roma, Milano e Como.
L'idea creativa della nuova campagna sviluppata da GreyUnited, gruppo WPP, parte dal concetto di armonia che rappresenta l’archetipo su cui si sviluppa il dna del brand: Natuzzi coniuga design e funzioni per creare un'armonia negli spazi.
Il concept portante è dunque l’armonia tra oggetti, un’armonia da vivere in casa, che fa di Natuzzi un 'Harmony Maker', claim scelto per la nuova campagna.
L’anima di Natuzzi Italia è nell’incontro di queste due parole perché harmony è un concetto, è astratto, aspirazionale, maker invece è concreto, esprime artigianalità, un fare sincero.
Set d’eccezione dello spot è la Puglia, testimonial puro che rappresenta la 'musa ispiratrice' del brand, una terra con cui l’azienda ha un legame forte e vitale, un elemento per capire l'essenza che da sempre anima e identifica il marchio.
La campagna è stata ideata da GreyUnited, in stretta collaborazione con la direzione marketing e comunicazione e il Centro Stile Natuzzi.
“Con la campagna Harmony Maker - ha affermato Pasquale Natuzzi - abbiamo voluto andare oltre il prodotto e raccontare al mondo il DNA della marca Natuzzi. Crediamo fortemente in quello che siamo, nei nostri cinquantasei anni di storia e nella nostra capacità di creare spazi intrisi di bellezza, perché sono convinto che il bello renda felici le persone. Lo abbiamo fatto ispirandoci alla nostra terra: la nostra Puglia, la nostra musa”.
“Questa campagna - ha spiegato Pino Rozzi - è l’inizio di un lavoro estremamente sfidante, cominciato più di un anno fa, che ci ha portato a ridefinire insieme al cliente il posizionamento della marca a livello globale, e a portare in comunicazione quelli che da sempre sono i tratti unici di Natuzzi; quei tratti che in un contesto altamente competitivo si distinguono per le profonde radici che affondano nel fertile terreno della Puglia. Sarà comunque una comunicazione basata sulla coerenza, fondamentale per avere successo nel tempo”.
La nuova campagna sarà on air in Italia da metà novembre e a livello globale da gennaio 2016, e si svilupperà su una piattaforma di comunicazione integrata (stampa, digital, sponsorizzazioni, eventi) che si focalizza soprattutto sui canali digitali. Pianifica Starcom.
L'investimento complessivo mondiale 2016 va dai 12 ai 16 milioni di euro, in netta crescità rispetto al 2014, con un investimento fisso a partire da 12 milioni di euro.
Natuzzi continuerà a supportare anche il marchio Divani&Divani: è prevista un'intensa crescita (sell-in e sell-out) nel 2016, con il lancio di 10 store tra fine 2016 e inizio 2017.
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