Nello spot di A.Testa i 100 anni delle Infermiere Volontarie della CRI

100 anni di impegno, 100 anni di volontariato, 100 anni di storia: sono tanti i valori da comunicare nel centenario della fondazione del corpo delle Infermiere Volontarie della Croce Rossa Italiana . Valori che si possono identificare in un simbolo unico: la divisa delle crocerossine, un'icona forte e identificabile, che nell'immaginario collettivo è strettamente legata al corpo che rappresenta.

Ed è proprio la divisa la chiave della campagna no profit ideata dall'agenzia Armando Testa, articolata su tv e radio: una divisa che non è una semplice uniforme, ma un contenitore di storie e di ideali. Per questo, nelle immagini dello spot, a vestirla non saranno le crocerossine, ma, per fare qualche esempio, una tossicodipendente, una bambina in chemioterapia, una clochard, una donna affamata in un villaggio profughi africano, un'immigrata clandestina.

Il risultato è un'ampia panoramica sulle attività delle Infermiere Volontarie, fatta di immagini di forte impatto emotivo, dove la divisa appare come un elemento dissonante, che non mancherà di attirare l'attenzione dello spettatore. Perché sono queste donne e non le Infermiere ad indossarla? È la voice over che lo chiarisce, spiegando che l'identità delle crocerossine si fonde indissolubilmente con quella delle persone che hanno aiutato durante il loro percorso.

Coinvolgente e intensa, la campagna svela due volti delle Infermiere Volontarie: quello più epico, di donne in prima linea in tutte le emergenze e le difficoltà, e quello più intimo ed emozionante del legame umano che sanno creare con le persone che aiutano. Due volti che rispecchiano perfettamente l'identità delle crocerossine: eroine sì, ma anche nella vita di tutti i giorni.

Per l'Armando Testa hanno lavorato alla campagna l'art Raffaele Balducci e la copy Elisabetta Pittana, sotto la direzione creativa esecutiva di Vincenzo Vigo, che è anche copy. Casa di produzione Mercurio spqr, regia di Koen Mortier. La campagna, per la quale tutte le emittenti coinvolte hanno donato spazi gratuiti, sarà in onda nel mese di dicembre 2008 e gennaio 2009 su TV con due soggetti da 30" e su radio con due soggetti da 30". In fase di preparazione anche lo sviluppo della creatività su stampa, affissione esterna, banner internet e cinema, dove il taglio previsto per il filmato è 60" e/o 40".

Il 15 gennaio 2009 a Roma la presentazione ufficiale della campagna tv e del calendario delle Infermiere Volontarie della CRI.