New Twingo, Carat e Publicis per una comunicazione olistica a 360°

Per la fase di pre-lancio della New Twingo, la monovolume della francese Renault, Publicis e Carat hanno unito gli sforzi per un'azione capillare e innovativa, rivolta a un target giovane e dinamico.

Il progetto prevede un'azione congiunta su media alternativi, basata su contenuti e toni originali: da una parte un sito, sul quale è stato realizzato un vero e proprio gioco di genere poliziesco (in cui la sfida è risolvere degli enigmi del ladro della New Twingo), e altri spazi su internet, radio, Fox international Channel, università, CTS, Blockbuster, Warner Village e trendy bar (affissioni, locandine, postcards, flyer, sottobicchieri, t-shirt e affissioni speciali).

Il sito, per il quale Publicis ha predisposto una squadra di sceneggiatori, programmatori, web designer e web master (all'opera da febbraio), funziona anche come community e contenitore multimediale. I risultati iniziali sono molto positivi: in 3 settimane e mezzo ci sono stati 6.883 iscritti e 177.174 visitatori.   

L'azione complementare, fondata sulla comunicazione capillare attraverso tutti gli altri canali e media più vicini al mondo dei giovani, è invece a cura di Carat.

Il risultato della campagna è un approccio totalmente olistico.

La creatività è stata realizzata dal direttore creativo Patrizio Marini, l'art director Emiliano Soranidis e il copywriter Massimo Muto. Web Art Director: Manuel Musilli e Sarah Grimaldi. Produzione a cura di Les Enfants – Creative Production Bureau, con la regia di: Francesco Fei. Ex. Producer: Enrica de Biasi. Line Producer: Roberta Jarratt. Senior Production Coordinator: Emanuela Mazza.