Nivea festeggia 100 anni per la pelle con Draftfcb

Nivea in collaborazione con Draftfcb, a cui a fine 2010 è stato assegnato tutto il budget Beiersdorf, sta lanciando la nuova campagna globale '100 anni per la pelle per la vita', che nasce con l’obiettivo di sostenere e facilitare la crescita del marchio.

Diretta da Draftfcb Milan e con il supporto di altre sigle specializzate, la campagna rappresenta l'iniziativa più grande e più integrata fino ad oggi intrapresa da Nivea prevedendo tv, i social media, la comunicazione sul punto vendita, la stampa e il digital.
Obiettivo, posizionare il marchio intorno all'idea che 'la cura della pelle aiuta migliorare la qualità della vita'.

La musica 'California King Bed' di Rihanna caratterizzerà  la campagna internazionale che sottolinea i valori associati al marchio: fiducia, onestà, affidabilità, qualità e legame familiare. Ogni immagine cattura momenti di vicinanza tra persone di diversa età, sesso e nazionalità.

Nella sua versione istituzionale, la campagna è stata lanciata questa settimana in Italia, Australia, Austria, Nuova Zelanda, Polonia e Svizzera e a seguire in altri paesi. Successivamente sarà declinata per differenti linee di prodotto del brand: Visage, Corpo e Deo.

Come si legge nella nota stampa inviata dall'azienda: "Draftfcb ha definito diversi livelli di partecipazione e sviluppo delle varie agenzie in funzione dell’importanza del mercato e della capacità operativa della singola sigla. In quest’ottica l’agenzia italiana, in virtù della sua esperienza e dell’importanza del mercato italiano nel fatturato mondiale di Beiersdorf, è stata classificata nel numero ristretto di agenzie da cui ci si aspetta un particolare coinvolgimento locale agli sviluppi internazionali e che sono remunerate di conseguenza".


EC