Nivea Hair Care in vetrina 24 ore su 24 con gli Showcase IGPDecaux

IGPDecaux Innovate presenta al mercato italiano, gli Showcase per le linee Nivea Hair Care Brilliant Blonde & Brilliant Brown (vedi notizia correlata).

All'interno di un articolato piano media supervisionato da Kinetic (centro media madre MediaEdge:Cia) per il gruppo Beiersdorf, sono compresi per il 2007 diversi prodotti IGPDecaux sia tradizionali che Innovate. La scelta di usare gli Showcase, vere e proprie vetrine permanenti illuminate nel cuore di Milano, ben si è sposata con l'esigenza di Nivea di rivolgersi di ad un target femminile e sofisticato.

Il prodotto esposto all'interno della pensilina grazie ad una nicchia trasparente ricavata all'interno dello spazio solitamente destinato al manifesto, mostra da un lato lo shampoo Brilliant Blonde e dall'altro quello Brilliant Brown. Le due facce offrono all'inserzionista la possibilità di veicolare due messaggi diversi e la comunicazione risulta supportata sia dal manifesto che rimane a fare da cornice al mock-up del prodotto sia dal mock-up stesso.

La creatività sviluppata dall'agenzia Draft FCB esalta l'effetto intensificante del colore dei capelli biondi e castani assicurato dagli shampoo delle due linee Brilliant Blonde e Brilliant Brown che sfruttano rispettivamente le proprietà degli estratti germe di grano e di girasole e degli estratti di ippocastano e cacao.