Novartis: stampa e 1 mln di euro per Venoruton. Web e 300mila per Vectavir

Oggi Novartis Consumer Health ha presentato le novità di prodotto.

Dall’esperienza Novartis nasce Venoruton 1000 mg Compresse Effervescenti, una formulazione nuova: una compressa al giorno, per contrastare i sintomi dell’insufficienza venosa e gli stati di fragilità capillare. Altra novità, lo storico Vectavir Labiale per combattere l'hepes labialis, che da oggi grazie alla sua colorazione, risulta quasi 'invisibile' sulla pelle.

Per Venoruton sono in programma varie attività di comunicazione. “Dal 20 maggio a fine luglio - spiega Moira Lualdi, Brand Manager Novartis Consumer Health - sarà on air la nuova campagna stampa, con creatività di McCann e centro media MC&A Mediavest. Sarà un unico soggetto che giocherà sull'efficacia e sulla tripla azione del prodotto e coinvolgerà tutta la linea Venoruton. Inoltre, saremo attivi sul web, supportati dall'agenzia Wunderman”.

Le attività di btl, invece, si concentreranno nelle farmacie. “Quest'anno in comunicazione abbiamo investito 1 milione di euro - commenta Lualdi -, budget monire rispetto all'anno scorso perchè, in base a una ricerca che ha identificato con maggior precisione il nostro target (donne over 45), abbiamo deciso di ottimizzare la comunicazione, tagliando attività che non rispondevano alle nostre esigenze, come le campagne radio. Il fatturato ora si attesta intorno ai 25 milioni di euro, l'obiettivo è crescere”.

Per quanto riguarda invece Vectavir, le attività si concentrano sul web. “Il target del prodotto va dai 18 ai 35 anni - spiega Lualdi -. Per questo abbiamo scelto il mezzo web, su cui declineremo banner e realizzeremo un sito dedicato che aprirà a metà giugno. L'investimento per queste operazioni è di circa 300 mila euro. L'agenzia che ci supporta è Rapp. Il brand sta andando molto bene, l'anno scorso le attività ai consumatori ci hanno fatto crescere del 10%. Stiamo valutando anche attività di btl in collaborazione con l'agenzia Mai Tai”.

Serena Roberti