Now Available comunica ai milanesi il nuovo volto del metrò

Per dare un nuovo volto, moderno e all'altezza di una città che vuole confrontarsi con le grandi capitali europee in vista dell'appuntamento con Expo 2015, ATM rinnoverà entro la fine del 2010 15 stazioni metropolitane delle linee M1 e M2.

Come anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), nel progetto di restyling è stata coinvolta Now Available , alla quale è stato affidato il compito di ideare una campagna di comunicazione con l'obiettivo di sensibilizzare e informare i cittadini milanesi.

La neutral agency di Emanuele Nenna, Alessia Oggiano e Stefano Pagani  ha realizzato due messaggi on air da agosto sia all'interno delle due stazioni metropolitane su affissioni statiche, pannelli modulari, espositori bifacciali e totem informativi, sia in superficie su affissioni dinamiche, pannelli e manifesti su pensiline ATM e cabine Telecom.

Il primo annuncio, più teasing e istituzionale, attraverso tre parole chiave 'moderna, luminosa ed emozionante' anticipa la nuova immagine che le stazioni della metropolitana milanese avranno dopo il restyling. Il secondo, più tattico, ha l'obiettivo di raccontare il singolo progetto delle stazioni di Loreto (ispirato alle fasce colorate del progetto originale del designer Bob Noorda) e Garibaldi (ispirato alle passerelle della moda milanese) coinvolte per prime nel restyling.

Inoltre dallo scorso 8 agosto è attivo un sito internet dedicato al progetto con il compito di informare e mantenere viva l'attenzione dei cittadini, soprattutto nelle fasi successive all'inizio del progetto. Il link, riportato sull'home page del sito ATM, è: atm-mi.it/rinnovostazioni.

Alla campagna hanno lavorato Tina Walendy (direttore creativo), Cristina D'Anna (copy) e Sara Taschera (strategic planner).