Nuova campagna e stile creativo per Ikea con la firma di 1861 United

1861united, l'agenzia guidata da Pino Rozzi, Roberto Battaglia e Nicola Belli, ha firmato il suo primo lavoro per IKEA, on air in questi giorni, dopo essersi aggiudicata l'incarico vincendo una gara creativa a cui avevano partecipato anche Cayenne, Leo Burnett, Publicis e, giunta in finale con 1861 United, Lowe Pirella Fronzoni.

La nuova campagna, dedicata allo 'Store & Organize' IKEA nella camera da letto, è frutto di un'attenta elaborazione strategica in cui i team dei due partner insieme al planner di 1861, Carlo Muttoni hanno posto le basi per il futuro lavoro di rinnovamento. Il tema della campagna è dunque l'ordine visto con gli occhi di IKEA: assolutamente personalizzato, facile da vivere e senza regole.

L'obiettivo è far conoscere le soluzioni IKEA per risolvere il problema del disordine in camera da letto. Si parlerà di PAX il guardaroba ideale per la famiglia che, grazie al sistema d'interni KOMPLEMENT, organizza lo spazio interno in modo funzionale. Gli altri due protagonisti della comunicazione sono il sistema componibile STOLMEN, pensato per creare una cabina armadio a misura di ogni esigenza, e il letto MANDAL che risolve tutti i bisogni di maggior spazio con quattro ampi cassetti.

Con l'uscita della campagna, IKEA e 1861united propongono un nuovo format per tutta la comunicazione. I testi e i prezzi risaltano su moduli colorati di forte impatto visivo: oltre che attualizzare e riscaldare l'immagine della marca, i colori sempre diversi comunicano novità ed evoluzione continua. Verranno affiancati ad immagini con atmosfere calde e vissute che raccontano piccole storie di vita e di ordine, con il tipico tono di voce ironico e easy living che ha caratterizzato l'azienda svedese fin dalla sua nascita.

La campagna è stata pianificata da Maxus con un piano media a copertura nazionale che prevede sia l'affissione statica che quella dinamica e una forte presenza su stampa specializzata e periodica. Con la direzione creativa di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, hanno lavorato i copy Marina D'Andrea e Luca Beato e gli art Aureliano Fontana e Edwin Herrera.