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Nuove regole per sponsorizzare il restauro dei monumenti
Il Decreto legge 5/2012 dà precise indicazioni sull’utilizzo del marchio di restauro a fini pubblicitari. Dette regole prevedono la creazione, da parte dei soprintendenti, di elenchi con le opere da restaurare ed i relativi costi. Tali elenchi verranno poi sottoposti ai potenziali mecenate, i quali sceglieranno l’opera che intendono finanziare. Questa operazione avrà per lo sponsor un’importante ricaduta in termini di immagine e quindi di marketing.
Nel 2013 verranno attuate le nuove regole sulla sponsorizzazione del patrimonio artistico-culturale italiano messe a punto dal ministero dei Beni culturali. Dette regole, contenute nel decreto legge sulle semplificazioni (Dl 5/2012) prevedono la creazione, da parte dei soprintendenti, di elenchi con le opere da restaurare ed i relativi costi. Tali elenchi verranno poi sottoposti ai potenziali mecenate, i quali sceglieranno l’opera che intendono finanziare. Questa operazione avrà per lo sponsor un’importante ricaduta in termini di immagine e quindi di marketing.
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In questo modo, anche le sponsorizzazioni di opere di restauro di monumenti non molto famosi saranno ugualmente appetibili, proprio grazie alla pubblicità positiva che il finanziatore ne riceverà. Il Dl 5/2012 dà precise indicazioni sull’utilizzo del marchio di restauro a fini pubblicitari.
Le nuove regole indicano anche come procedere nella selezione del finanziatore: è necessario un bando, da pubblicare per almeno 30 giorni sul sito della soprintendenza interessata, su 2 quotidiani nazionali e sulla Gazzetta Ufficiale della Ue. Nel bando dovrà essere specificato se è richiesta una sponsorizzazione puramente finanziaria o anche tecnica, che presuppone il coinvolgimento del finanziatore anche nella progettazione e realizzazione dei lavori di restauro. Nel caso in cui la gara vada deserta o nessuno dei candidati risulti idoneo, la soprintendenza potrà ricercare direttamente lo sponsor e procedere con una trattativa privata.
Alle nuove regole sono interessati pure i privati. Il provvedimento riguarda le sponsorizzazioni, ovvero l'erogazione di un contributo, anche in beni e servizi, per la progettazione o l'attuazione di iniziative finalizzate a tutelare o valorizzare i beni culturali. Contributo a fronte del quale il mecenate potrà ottenere la promozione del proprio nome, marchio, attività o prodotto dell'attività attraverso varie modalità: per esempio, stampando il logo del monumento sui propri biglietti o sulla carta intestata; riproducendo la documentazione del restauro; organizzando visite guidate al cantiere; affiggendo pannelli con il proprio logo sulle impalcature. Riguardo a quest'ultima modalità, le linee guida non danno indicazioni sulla misura dei cartelli, ma raccomandano di non offuscare il profilo del monumento.
La sponsorizzazione può essere di tre tipi: pura (solo finanziaria), tecnica (lo sponsor si accolla la progettazione e i lavori) o mista (un mix delle prime due). La necessità di procedere alla selezione pubblica del mecenate scatta per tutte le sponsorizzazioni oltre 40mila euro e deve essere praticata anche quando il contributo del privato prevede forniture e servizi, purché questi ultimi siano sempre strumentali ai lavori.
Le soprintendenze potranno affidare la ricerca dello sponsor anche a società esterne (per esempio, società di pubblicità), che dovranno essere scelte attraverso una pubblica selezione. Il mandato dovrà essere circoscritto nel tempo (per esempio, un anno) o limitato a interventi su un monumento o su un insieme di beni.
In questo modo, anche le sponsorizzazioni di opere di restauro di monumenti non molto famosi saranno ugualmente appetibili, proprio grazie alla pubblicità positiva che il finanziatore ne riceverà. Il Dl 5/2012 dà precise indicazioni sull’utilizzo del marchio di restauro a fini pubblicitari.
Le nuove regole indicano anche come procedere nella selezione del finanziatore: è necessario un bando, da pubblicare per almeno 30 giorni sul sito della soprintendenza interessata, su 2 quotidiani nazionali e sulla Gazzetta Ufficiale della Ue. Nel bando dovrà essere specificato se è richiesta una sponsorizzazione puramente finanziaria o anche tecnica, che presuppone il coinvolgimento del finanziatore anche nella progettazione e realizzazione dei lavori di restauro. Nel caso in cui la gara vada deserta o nessuno dei candidati risulti idoneo, la soprintendenza potrà ricercare direttamente lo sponsor e procedere con una trattativa privata.
Alle nuove regole sono interessati pure i privati. Il provvedimento riguarda le sponsorizzazioni, ovvero l'erogazione di un contributo, anche in beni e servizi, per la progettazione o l'attuazione di iniziative finalizzate a tutelare o valorizzare i beni culturali. Contributo a fronte del quale il mecenate potrà ottenere la promozione del proprio nome, marchio, attività o prodotto dell'attività attraverso varie modalità: per esempio, stampando il logo del monumento sui propri biglietti o sulla carta intestata; riproducendo la documentazione del restauro; organizzando visite guidate al cantiere; affiggendo pannelli con il proprio logo sulle impalcature. Riguardo a quest'ultima modalità, le linee guida non danno indicazioni sulla misura dei cartelli, ma raccomandano di non offuscare il profilo del monumento.
La sponsorizzazione può essere di tre tipi: pura (solo finanziaria), tecnica (lo sponsor si accolla la progettazione e i lavori) o mista (un mix delle prime due). La necessità di procedere alla selezione pubblica del mecenate scatta per tutte le sponsorizzazioni oltre 40mila euro e deve essere praticata anche quando il contributo del privato prevede forniture e servizi, purché questi ultimi siano sempre strumentali ai lavori.
Le soprintendenze potranno affidare la ricerca dello sponsor anche a società esterne (per esempio, società di pubblicità), che dovranno essere scelte attraverso una pubblica selezione. Il mandato dovrà essere circoscritto nel tempo (per esempio, un anno) o limitato a interventi su un monumento o su un insieme di beni.