Obiettivo awareness nella nuova campagna Europcar firmata Ogilvy

Come già anticipato da ADVexpress (leggi news, guarda il video su ADVexpress TV), Europcar, compagnia specializzata nel noleggio auto e veicoli commerciali leggeri, si è affidata nuovamente a Ogilvy&Mather Roma per la comunicazione della campagna 'Alta stagione' 2011, il cui obiettivo è, oltre all’incremento dei noleggi consumer, quello di aumentare significativamente la brand awareness spontanea presso l’opinione pubblica.

“Il percorso intrapreso dalla campagna multimediale del 2010 continua nel 2011, segnando però un deciso passo in avanti quanto a messaggi e mezzi - commenta Marco Brotto Rizzo (nella foto), Direttore Marketing e Comunicazione di Europcar Italia - Valorizzando lo stesso tone of voice della campagna 2010, quest’anno Europcar ha scelto di rivolgersi direttamente ai singoli clienti, proponendo loro nuovi prodotti, disegnati su misura delle loro esigenze di movimento.”

Ogni soggetto della campagna, sviluppato per uno specifico prodotto, è infatti stato indirizzato personalmente ad un interlocutore ideale, rappresentandone sinteticamente carattere e gusti, per evidenziare nella chiusura come Europcar abbia disegnato espressamente per lui il noleggio più adatto a soddisfarne ogni specifica esigenza di mobilità.

L'articolazione multisoggetto si riflette anche sulla strategia media, con la scelta di mezzi convenzionali e non convenzionali. La struttura del copy ad, che caratterizzava già la campagna dello scorso anno, è stata valorizzata da alcune eccezioni.  Nel particolare, l’istallazione di 6 maxi affissioni 3D, corredate da imponenti surf di 11 metri, in posizioni dominanti sulla facciata del parcheggio multipiano dell’aeroporto di Fiumicino. La complessità della realizzazione dell’impianto ha richiesto la collaborazione della concessionaria MediaOne, coadiuvata per l’allestimento da Rima Tech.

Massiccia la presenza anche all’interno dell’aeroporto con affissioni luminose ai gate, personalizzazione dei carrelli portabagagli e un videoloop in animazione su balaustra. Inoltre, da giugno a settembre, il brand avrà un'area espositiva dedicata ad attività di co-marketing in esclusiva con Lancia per il lancio della nuova Lancia Y 5
porte.

La campagna sarà presente anche nelle principali città italiane (Milano, Roma, Torino e Napoli), con affissioni dinamiche su minibus e maxitram, per le quali il messaggio della headline è stato modificato ad hoc, e su due dei maggiori quotidiani nazionali, nelle sezioni travel, con la presenza continua e regolare sul Corriere della Sera Tempi Liberi/weekend e su Viaggi di La Repubblica.

A tutto questo si è affiancata la personalizzazione dei Furgò a noleggio, divenuti di fatto affissioni dinamiche permanenti e, a Roma, la vestizione delle vetture di cortesia realizzate per l’Auditorium Parco della Musica, visitato ogni anno da più di un milione di spettatori.

Infine, è stata realizzata anche l’istallazione di totem in co-marketing con Carrefour all’interno di 15 punti vendita a Roma e a Milano, e sono ancora in fase di realizzazione alcuni video, che verranno immessi sul web per stimolarne la diffusione con meccanismo virale.

La campagna ha esordito agli inizi di maggio e rimarrà on air fino al termine di settembre. Il progetto, a cui hanno collaborato anche Marina Biagini (Art Directore Senior) e Vittorio Zotti (Copywriter Senior), è stato realizzato sotto la direzione creativa di Elisa Pazi.