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Opel, Marco Ruggeri alla guida di Scholz&Friends Roma
La casa automobilistica, dopo una lunga collaborazione con McCann, nell'ottica di una strategia di comunicazione globale affida anche l'adv in Italia all'agenzia, che in Italia sarà guidata da Marco Ruggeri (CEO), da Patrizia Rossi (Direttore Clienti) e da Paolo Savignano (Direttore Creativo). Spot e strategia saranno definiti da Amburgo, il coordinamento internazionale sarà gestito da Francoforte e la sede di Roma si occuperà di tutti gli adattamenti a livello locale sia per l’ATL che per il BTL. Le attività di CRM e Web resteranno a MRM (McCann Worldgroup).
Dopo l’assegnazione del budget europeo di Opel, anche la filiale italiana, a partire da Gennaio 2012, adotta Scholz&Friends (Gruppo WPP) come nuova agenzia pubblicitaria, succedendo a McCann.
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Come spiega la nota stampa inviata dalla casa automobilistica (nella foto Carlo Forni, dir. mktg General Motors Italia), la realizzazione creativa degli spot pubblicitari e la strategia di comunicazione vengono definiti da S&F nella sede principale di Amburgo. L'agenzia si è strutturata anche nella sede di Francoforte che sarà responsabile del coordinamento internazionale di oltre 30 paesi europei e aprirà una sede a Roma per gestire il business.
Nella sede italiana dell'agenzia il business Opel sarà gestito da Marco Ruggeri (CEO) (foto 1) proveniente da Young & Rubicam, Patrizia Rossi (Direttore Clienti) in arrivo da JWT, e da Paolo Savignano (Direttore Creativo), negli ultimi tempi consulente.
Scholz & Friends Roma si occuperà di tutti gli adattamenti a livello locale sia per l’ATL che per il BTL, mentre tutte le attività di CRM e Web resteranno sotto la responsabilità di MRM, società di McCann Worldgroup.
Questa decisione, spiega la nota stampa, risulta essere un allineamento con la sede centrale e, quindi, la condivisione di una strategia di comunicazione a livello globale.
Nel corso degli ultimi anni Opel ha investito in maniera importante in nuovi prodotti: Insignia, Auto dell'Anno 2009, Nuova Astra 5 porte e Sports Tourer, Nuova Meriva e le rinnovate Corsa e Antara, nel 2012 saranno lanciati Astra GTC, Zafira Tourer, Nuovo Combo e Ampera, la vettura elettrica ad autonomia estesa, inoltre Mokka, il nuovo suv compatto. In questo contestodi grande sviluppo, si legge nel comunicato, si inserisce la decisione di cambiare agenzia.
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“Questa scelta rappresenta un importante passo per la costruzione di un marchio dalla chiara identità - dichiara Carlo Forni (foto 2), Direttore Marketing General Motors Italia - . Un marchio che rispetti pienamente quelli che sono i valori di “Wir leben autos” ovvero la passione uniti all’esperienza e alla precisone tedesca" .
Interpellato da ADVexpress Marco Ruggeri spiega lo spirito e gli obiettivi dell'operazione. "Scholz&Friends si è strutturata con un team internazionale presente in tutti i mercati europei. Quindi, anche in Italia è stata creata una squadra con persone con expertise nell'automotive. Lo testimonia la mia esperienza ultra decennale in Jaguar e Land Rover. A pieno regime l'agenzia conterà su un team di 15 - 20 persone con una sede romana che da marzo sarà operativa all'Eur in via delle Montagne Rocciose". "Abbiamo obiettivi molto importanti - prosegue il manager - per sostenere un cliente in un momento molto delicato: c'è un cambiamento notevole in termini di prodotto e quindi si è creata la necessità di adeguare la comunicazione alle novità dei modelli".
Il manager ribadisce inoltre che la sede italiana declinerà la creatività sviluppata a livello europeo e sarà accanto al cliente per le esigenze locali.
Ruggeri risponderà a Frank Bauer, managing director.
Come spiega la nota stampa inviata dalla casa automobilistica (nella foto Carlo Forni, dir. mktg General Motors Italia), la realizzazione creativa degli spot pubblicitari e la strategia di comunicazione vengono definiti da S&F nella sede principale di Amburgo. L'agenzia si è strutturata anche nella sede di Francoforte che sarà responsabile del coordinamento internazionale di oltre 30 paesi europei e aprirà una sede a Roma per gestire il business. Nella sede italiana dell'agenzia il business Opel sarà gestito da Marco Ruggeri (CEO) (foto 1) proveniente da Young & Rubicam, Patrizia Rossi (Direttore Clienti) in arrivo da JWT, e da Paolo Savignano (Direttore Creativo), negli ultimi tempi consulente.
Scholz & Friends Roma si occuperà di tutti gli adattamenti a livello locale sia per l’ATL che per il BTL, mentre tutte le attività di CRM e Web resteranno sotto la responsabilità di MRM, società di McCann Worldgroup.
Questa decisione, spiega la nota stampa, risulta essere un allineamento con la sede centrale e, quindi, la condivisione di una strategia di comunicazione a livello globale.
Nel corso degli ultimi anni Opel ha investito in maniera importante in nuovi prodotti: Insignia, Auto dell'Anno 2009, Nuova Astra 5 porte e Sports Tourer, Nuova Meriva e le rinnovate Corsa e Antara, nel 2012 saranno lanciati Astra GTC, Zafira Tourer, Nuovo Combo e Ampera, la vettura elettrica ad autonomia estesa, inoltre Mokka, il nuovo suv compatto. In questo contestodi grande sviluppo, si legge nel comunicato, si inserisce la decisione di cambiare agenzia.
“Questa scelta rappresenta un importante passo per la costruzione di un marchio dalla chiara identità - dichiara Carlo Forni (foto 2), Direttore Marketing General Motors Italia - . Un marchio che rispetti pienamente quelli che sono i valori di “Wir leben autos” ovvero la passione uniti all’esperienza e alla precisone tedesca" .Interpellato da ADVexpress Marco Ruggeri spiega lo spirito e gli obiettivi dell'operazione. "Scholz&Friends si è strutturata con un team internazionale presente in tutti i mercati europei. Quindi, anche in Italia è stata creata una squadra con persone con expertise nell'automotive. Lo testimonia la mia esperienza ultra decennale in Jaguar e Land Rover. A pieno regime l'agenzia conterà su un team di 15 - 20 persone con una sede romana che da marzo sarà operativa all'Eur in via delle Montagne Rocciose". "Abbiamo obiettivi molto importanti - prosegue il manager - per sostenere un cliente in un momento molto delicato: c'è un cambiamento notevole in termini di prodotto e quindi si è creata la necessità di adeguare la comunicazione alle novità dei modelli".
Il manager ribadisce inoltre che la sede italiana declinerà la creatività sviluppata a livello europeo e sarà accanto al cliente per le esigenze locali.
Ruggeri risponderà a Frank Bauer, managing director.