Orphea Salvalana in tv con i Foglietti punta a intercettare nuovi consumatori. Firma The Others. Budget di 500 mila euro. Cresce il budget digital (+10%)

È partita domenica 8 Aprile la nuova campagna pubblicitaria di Orphea Salvalana, brand del gruppo Tavola specializzato nel segmento della protezione dei tessuti.

Protagonista della storia è una giovane coppia che si affida ai famosi Foglietti Orphea Salvalana per la
protezione dei propri capi in lana, lino, cotone e seta.
Lo spot, realizzato dall’agenzia The Others nel formato 10” e 15”, è focalizzato sulla referenza Foglietti Orphea, best seller della gamma, ed entrerà nelle case degli italiani per tre settimane con una pianificazione concentrata in prima serata, durante il palinsesto RAI di maggior successo.

CREDITS

Cliente: Orphea (Tavola S.p.A)
Agenzia: The Others
Art: Benedetta Villa
Direttore Creativo Esecutivo: Arianna Niero
Executive Producer: Francesca Nussio
Regia: Alessio Fava
Planning: Address

Come spiega ad ADVexpress Rosabianca Landro, Group Brand Manager Tavola: " La campagna  ha l'obiettivo di focalizzare l'attenzione sul segmento principale relativo alla protezione dei tessuti nel quale il marchio è leader, puntando ad allargare il target di riferimento e a convolgere nuovi consumatori sul prodotto che garantisce protezione per tutte le fibre. L'investimento complessivo stanziato dal Gruppo Tavola per il brand Orphea Salvalana quest'anno ammonta a 500 mila euro, il 90% del quale in tv e la restante parte sul digitale, sul quale il budget cresce del 10%. A riguardo in collaborazione con l'agenzia Bebit stiamo rinnovando il sito internet del brand".

"Nel corso dell'anno - prosegue la Brand Manager - coinvolgeremo clienti e nuovi consumatori attraverso attività di pr anche in collaborazione con blogger per intercettare nuovi acquirenti e far ripartire il mercato in calo del 5/6%".