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Ottica Avanzi on air con Jack Blutharsky Group
"64 anni = 64% di sconto. Non è uno scherzo è una montatura" è il claim della campagna pubblicitaria che prevede passaggi sulle maggiori radio nazionali con spot da 20 e 30", affissioni dinamiche nel circuito della metropolitana di Milano e mailing ai clienti.
"64 anni = 64% di sconto. Non è uno scherzo è una montatura" è il claim della
campagna pubblicitaria di Ottica Avanzi per invitare gli over
40 ad acquistare occhiali nei propri punti vendita: 110 negozi in tutta Italia.
Pubblicità originale, che ha avuto già il suo successo su scala europea, è stata proposta in Italia e sta già dando i suoi risultati. Da quando la campagna è partita, a giugno, si è registrato un incremento del 90% di telefonate al numero verde e un 15% di traffico nella catena di negozi Ottica Avanzi. Una reazione ritenuta molto positiva e che ha spinto Ottica Avanzi a prolungare la campagna fino alla fine di agosto.
"Studiando il profilo dei nostri shopper - dichiara Andrea Amedei, direttore marketing di Ottica Avanzi - comparato con quello del mercato nazionale e analizzando la minore penetrazione degli occhiali da vista nella fascia di popolazione adulta italiana rispetto a quella europea abbiamo visto l'opportunità di costruire una campagna sugli occhiali da vista dedicata a un target più adulto: da qui la creazione di una promozione che permetta di avere più sconto in funzione dell'età, unita a un'attività informativa in store a supporto della lenti progressive che in Europa rappresentano il 30% di mercato, mentre in Italia meno della metà".
La campagna è on air con oltre 600 passaggi di spot da 20 e 30 secondi sulle maggiori radio nazionali, affissione dinamica nel circuito della metropolitana di Milano e mailing ai clienti. Ogni cliente che acquista degli occhiali da vista completi di lenti antiriflesso o occhiali da sole con lenti colorate riceverà uno sconto sulla montatura pari all'età. Basta recarsi in un punto vendita Ottica Avanzi e presentare un documento d'identità. Questo perché il core business di Ottica Avanzi è la vendita di occhiali da vista alla quale fa riferimento un consumatore tipo dai 40 anni in su.
La campagna è stata realizzata da Jack Blutharsky Group in collaborazione con Mariangela De Bonis, marketing manager Avanzi, la pianificazione è affidata a Media Italia e dell'ufficio stampa si occupa LB Group, agenzia di comunicazione, pubblicità e di PR.