Panini in edicola con Calciatori 2011-2012. 1 mio per la campagna di lancio multimedia

E’ uscita in edicola “Calciatori 2011-2012”, la 51esima edizione della collezione di figurine Panini dedicata ai protagonisti del Campionato di calcio italiano. Questa raccolta comprende 744 figurine adesive, di cui 672 in carta e 72 in materiale speciale, sui giocatori di Serie A e B, I e II Divisione di Lega Pro, Serie D e Serie A femminile. Queste figurine potranno essere raccolte in un album di 128 pagine. La copertina dell’album, a coronamento delle celebrazioni per il 150° anniversario dell’Unità nazionale, vuole rendere omaggio al Tricolore Italiano; i colori nazionali vanno a tingere un ideale campo da calcio i cui particolari sono resi ancor più realistici da un originale effetto a rilievo.

Il lancio della nuova collezione prevede una grande campagna di comunicazione su tutti i media per un investimento complessivo di circa 1 milione di euro. I partner
sono Industree per la creatività e MPG per il media. Saranno sviluppate una serie di attività multimediali: dal sito internet dedicato www.calciatoripanini.it alla pagina Facebook Calciatori Panini, dal canale YouTube al feed Twitter, dall’applicazione per smartphone - iPhone, iPad e quest’anno anche per Android - agli appuntamenti su FourSquare.

Come ha dichiarato ad ADVexpress Milena Colombini, responsabile marketing di Panini Italia: “Lo spot televisivo “Passione nelle tue mani” attraverso la personalissima gestualità legata al rito della raccolta di figurine, esprime la passione collettiva che nasce da una community di persone molto diverse tra loro per età, ambiente e abitudini, ma, tutte accomunate dalla stessa voglia di divertirsi attraverso il gioco e l’incontro. Il tutto accompagnato dai suoni che caratterizzano il collezionare e che raccontano un’esperienza unica. Sono previsti circa 10.000 passaggi su canali a target kids e sportivi durante tutto il mese di gennaio. Anche lo spot radio riprende “ la musica” dello strappo della bustina che appassiona tutti i nostri collezionisti; sono previsti 3 soggetti in programmazione sulle principali emittenti nazionali. Completano la campagna Panini la comunicazione stampa pianificata sui quotidiani sportivi e generalisti oltre che su diverse riviste rivolte ai bambini e ai ragazzini. Attività anche sul web: dal sito a facebook, da twitter a foursquare. In partenza questo fine settimana anche il Tour Panini che toccherà fra piazze e centri commerciali una cinquantina di città; per noi è importante incontrare i collezionisti e soprattutto dare loro la possibilità di incontrarsi portando direttamente nelle loro città uno “spazio Panini” che vuole un po’ essere come i cortili di “qualche” anno fa. Sono previsti giochi, scambi, gadget e tanta passione nelle mani di chi verrà a visitare il nostro stand.”

La nuova collezione lancia anche il concorso “Strappa e vinci con Panini”, un tuffo nei ricordi per i collezionisti più fedeli: tornano infatti le mitiche figurine “valide”, “bisvalide” e “pentavalide”, grazie alle quali si potranno vincere istantaneamente “Almanacchi del Calcio 2012”, orologi “TerraCieloMare per Panini”, speciali “collection pack” con tante figurine per tutta la famiglia e addirittura alcune visite-premio guidate allo storico stabilimento dell’azienda modenese.

Verrà poi organizzato il “Panini Tour 2012”: tra metà gennaio e metà aprile, le strutture itineranti Panini raggiungeranno le principali piazze ed i grandi centri commerciali di una cinquantina di città italiane, per presentare al pubblico le novità della nuova collezione
e favorire l’incontro tra i collezionisti e con l’azienda attraverso attività e giochi a premio.

“Questa nuova collezione rappresenta per noi un punto di partenza, un vero e proprio ‘anno uno’ dopo la celebrazione del cinquantenario di Calciatori”, ha dichiarato Antonio Allegra, Direttore Mercato Italia Figurine e Card di Panini. “Alcune delle innovazioni contenute nella raccolta Calciatori 2011-2012 prendono spunto dal passato, ma sono state reinterpretate ed attualizzate in modo da integrarsi al ricco sistema di comunicazione che gravita attorno alla collezione e che presta particolare
attenzione ai social network ed all’interazione tra gli appassionati. Saranno possibili sia momenti di incontro fisici che virtuali, in modo da facilitare l’attività di scambio e creare un’esperienza sempre più completa ed al passo coi tempi”.

MF