Pasquale Bruni punta sul 'Bon Ton' con Armando Testa

L'autunno è ormai alle porte e spuntano le nuove collezioni, non solo di abbigliamento, ma anche di gioielli. Pasquale Bruni ha presentato oggi nella sua boutique milanese le novità per la prossima stagione.

"In realtà - come ha spiegato ad ADVexpress Francesco Spanedda , direttore marketing dell'azienda - quella al debutto oggi è una line extension della collezione Bon Ton lanciata a gennaio. Finora la linea comprendeva gioielli in giada rosa e verde, adesso invece la collezione si arricchisce di anelli, orecchini e ciondoli in oro bianco e pavè di diamanti, oltre che di gioielli che abbinano l'onice ai diamanti. Il tema è sempre quello dei fiori, fil rouge di tutte le creazioni di Pasquale Bruni".

I nuovi preziosi saranno protagonisti della prossima campagna pubblicitaria, che partirà in ottobre. "La campagna, firmata da Armando Testa, nostro partner in comunicazione dal 2004, sarà pianificata da Starcom su testate femminili settimanali (D di Repubblica, Io Donna, Vanity Fair e Grazia) e mensili (Amica, Elle e Marie Claire), oltre che su alcuni quotidiani locali del centro e del sud Italia. Protagonisti degli scatti realizzati dal fotografo Emilio Tini - ha aggiunto il direttore marketing-  saranno i gioielli prêt à porter, ovvero quelli pensati per donne con una capacità di spesa media".

La nuova campagna continuerà fino a dicembre e prenderà il posto di quella, sempre dedicata a Bon Ton, che è stata on air da aprile a giugno per poi riprendere a settembre. "Pasquale Bruni lancia una collezione all'anno - ha affermato Spanedda- e su questa è incentrato tutto il piano di comunicazione. Annualmente l'azienda stanzia in comunicazione un budget di 2,5 milioni di euro, il 60-70% dei quali viene assorbito dall'atl.  La restante quota è destinata alle attività below the line, che comprendono l'allestimento delle vetrine, il direct mailing e lo sviluppo di materiale informativo, come cataloghi e press kit. Inoltre, stiamo apportando alcune modifiche al sito, www.pasqualebruni.it , che tra pochi giorni sarà disponibile, oltre che nella versione italiana e in quella inglese, anche in francese e in russo".  

In merito all'andamento dell'azienda, il direttore marketing ha dichiarato: "Nonostante la crisi che caratterizza il mercato italiano, il trend della nostra realtà è al momento lievemente positivo. Per il 2009 auspichiamo una ripresa sul mercato domestico, mentre siamo ottimisti per i risultati sul mercato estero, che già stiamo presidiando in larga misura. Oltre alle boutique monomarca a Milano, Parigi, Dubai e Mosca, siamo infatti presenti in concessione in numerosi Paesi, tra cui Belgio, Spagna, Grecia, Austria, Egitto, Turchia, Quatar e Ucraina, e contiamo di raggiungere". 

Serena Piazzi