Paula Radcliffe, Sophia Boutella ed Andrew Howe nella campagna Nike+

La nuova campagna Nike+ firmata Wieden+Kennedy Amsterdam a livello internazionale, permetterà agli spettatori di vedere il mondo attraverso gli occhi della detentrice del record sulla maratona Paula Radcliffe, della ballerina professionaista Sophia Boutella e del campione europeo di salto in lungo Andrew Howe. Nike+ è il sistema wireless grazie al quale le scarpe Nike possono dialogare con l'Pod nano di Apple per una innovativa esperienza running.

Il nuovo spot, da 30 secondi, segue la linea di quello lanciato in aprile, in cui lo spettatore si poteva immedesimare nell'esperienza Nike+ attraverso gli occhi e i pensieri del runner nel video. Le 3 versioni mostrano le esperienze individuali con Nike+, e portano lo spettatore nei posti più familiari per i tre atleti: Loughborough in Inghilterra, Paringi e Roma.

La bimba di 4 mesi di Paula Radcliffe, Isla, appare brevemente nel film in cui Paula condivide con lo spettatore i ricordi della sua carriera di runner. Il set è il campus della Loughborough University, dove ha conosciuto suo marito. Sophia corre per le strade di Parigi di notte seguendo il ritmo della musica. Andrew, che suona la batteria quando non è in pista, corre per le strade di Roma e attraverso la campagna al suono della sua canzone "Craving". E' stato girato un quarto film in chiave comica che mostra come possa rappresentare una sfida il fatto di motivare una persona che non ha mai corso.

"L'esperienza Nike+ è estremamente personale. Chiedi a 100 runners come Nike+ riesca a motivarli e potresti non avere la stessa risposta due volte - dice Paolo Tubito, direttore Brand Communication di Nike EMEA -. Volevamo riuscire a trasmettere questo aspetto di individualità attraverso questi film. Gli atleti parlano con le loro parole, si muovono nei posti a loro familiari e ascoltano la loro musica."

Gli spot saranno on-line e in tv in tutta Europa. In Italia la campagna sarà trasmessa a partire da domenica 3 giugno.

Per entrare nel mondo Nike+ basta dotarsi di un modello di scarpe Nike+ ready, di un iPod nano e del Nike+ iPod Sport Kit, che è formato da sensore e ricevitore.

Il Nike+ iPod Sport Kit permette, in tempo reale, di sentire attraverso le cuffie o visualizzare sul display dell'iPod nano i dati relativi alla corsa: tempo, distanza e calorie bruciate. Dopo l'allenamento tutti i dati vengono trasmessi al sito nikeplus.com sincronizzando l'iPod nano al computer. Su nikeplus.com si possono analizzare le performance grazie a un'interfaccia dinamica che rimane registrata sul sito. I runner possono impostare sfide personali o contro altri utenti e i progressi sono facilmente riconoscibili. Inoltre ci si può scambiare messaggi e risultati con runner di tutto il mondo.

Musica e sport si fondono insieme grazie a "Original Sport Music": canzoni scritte apposta per l'allenamento. "Coaching Mixes", invece, è la funzionalità di Nike+ per cui si possono scegliere le voci di atleti celebri in tutto il mondo che fungono da personal trainer e seguono l'atleta nella corsa, nella corsa su tapis roulant e perfino durante lo yoga. Tutto ciò è disponibile negli iTunes Store.

Nike ha previsto anche una linea di abbigliamento e accessori performance che comprendono giacche a vento, canotte, pantaloncini, disegnati apposta per l'uso combinato di iPod e Nike+ iPod Sport Kit.

Il Nike + iPod Sport Kit (sensore and ricevitore) , le scarpe Nike+ ready e la linea di abbigliamento sono disponibili su nike.com, nei negozi Niketown, nei Nike Women store e presso i rivenditori autorizzati Nike. Il Nike+ iPod Sport Kit è disponibile anche negli Apple Store  e dai rivenditori autorizzati Apple.