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PepsiCo lancia in Italia le patatine Lay’s con DLV BBDO, Tribe Communication e Connexia
A supporto il lancio pubblicitario che comprende TV, sito web e social network, attivazioni nei punti vendita e testimonial d’eccezione. Per il 2014 sono previste grandi novità in merito a testimonial con notorietà sia locale che internazionale. Si tratterà di un adattamento dello spot globale, ma con un tocco di creatività tutta italiana.
“Il mercato italiano è pronto all’arrivo di questo storico marchio di patatine, già leader a livello mondiale e presente in oltre 60 paesi - afferma Marcello Pincelli, General Manager PepsiCo Italia - Le patatine Lay’s , grazie all’elevata qualità e all’esperienza maturata negli oltre 80 anni di storia, arrivano in Italia per rompere gli schemi del gusto e portare un nuovo piacere nella vita degli italiani.“
A supporto il lancio pubblicitario che comprende TV, sito web e social network, attivazioni nei punti vendita e testimonial d’eccezione.
La campagna di lancio è firmata da DLV BBDO per la TV, Tribe Communication per l’attivazione web e social e Connexia per le PR. La pianificazione media sarà effettuata dal centro media OMD
Concept creativo: “Piacere, Lay’s”, che contiene un messaggio duplice. Da una parte infatti è un modo cordiale e informale per presentarsi agli italiani, dall’altra è un modo per comunicare il gusto e l’irresistibilità delle patatine Lay’s. "Piacere, Lay's" è anche una formula introduttiva per dire “Piacere italiani, aggiungerò piacere alla vostra vita”.
Per il 2014 sono previste grandi novità in merito a testimonial con notorietà sia locale che internazionale. Si tratterà di un adattamento dello spot globale, ma con un tocco di creatività tutta italiana.
Inizialmente la campagna sarà live sul web e on-air in tv, ma non è escluso, più avanti, un piano allargato ad altri mezzi. Sui social network verranno messe in atto azioni di coinvolgimento degli utenti della pagina Facebook italiana e sul canale Twitter in italiano.
Lay’s è anche storia e tradizione. Nato nel 1932 a Nashville (Tennessee) dal progetto di Herman Lay, nei 10 anni successivi Lay’s diventa uno dei primi brand al mondo ad avere una linea di produzione continua di patatine fritte. Nel 1944 Lay’s è il primo marchio di snack ad andare in TV con uno spot pubblicitario: la mascotte ‘Oscar, the happy potato’ diventa il personaggio più amato da grandi e piccini negli Stati Uniti.
Dalla fusione con la Frito & Co., nel 1961 nasce la Frito-Lay che nel 1965 diventa il principale brand produttore di patatine fritte classiche e aromatizzate d’America. Nello stesso anno l’azienda Frito-Lay si fonde con Pepsi-Cola, dando vita all’attuale società PepsiCo. La storia di successo del brand continua e si rinnova continuamente nella produzione di patatine sempre più gustose e croccanti.
Distribuite da Ferrero Spa, le patatine Lay’s sono disponibili in confezioni dai colori decisi e luminosi.
“Abbiamo puntato su una gamma dai gusti vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s® e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi.- sostiene Barbara Saba, Snacks Business Development Manager Italia - Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360°, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo.”
E’ possibile scoprire tutto il mondo Lay's attraverso il sito internet www.lays.it e la pagina Facebook ufficiale https://www.facebook.com/LaysItalia.
MF