Per 500L 'Beats Edition' Fiat chiama Puff Daddy. Tv e web per 500L MY con The Richards Group e LeoB

Periodo di grandi lanci per Fiat. Protagonista, la 500L che debutta sul mercato con la Model Year 2014 rinnovata nella gamma con nuovi colori e nuovi accessori . La vettura è protagonista da oggi di una campagna pubblicitaria televisiva firmata da The Richards Group, adottata anche negli Usa, e adattata per l'Italia e l'EMEA da Leo Burnett.
Lo racconta in anteprima ad ADVexpress Carlo Colpo (nella foto), responsabile comunicazione del brand, . "L'idea creativa rappresenta il sequel del concept 'growing up is cool' che ha segnato il debutto in comunicazione della 500L - spiega Colpo - e che ora esprime sia le dimensioni della vettura che il percorso di crescita del target a cui l'auto si rivolge. Il film, infatti, attraverso un voice over, racconta i pensieri di un ragazzo che decide di lasciarsalle spalle passioni, amici, divertimento poichè l'arrivo di una figura femminile innesca in lui un cambiamento portandolo a 'riempire' quello spazio vuoto che ora avverte".

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La campagna sarà pianificata in tv e sul web per due settimane. 
Creative Directors - David Canright and Lynda Hodge
Producer - Jenny Wolk
Brand Management - Dave Allen, Christy Diesel and Meghan England
Production Company - De Nolf Films
Director- Tom De Nolf

Inoltre Fiat ha in serbo una novità in limited edition per San Valentino. Si tratta di un film per il web in onda il 14 febbraio dedicato alla Fiat 500 che, come anticipa Colpo "racconta in modo irriverente cosa si potrebbe fare in pausa pranzo con la propria compagna". Lo spot di 60", anch'esso realizzato da The Richards Group, sarà accompagnato da una serie di attività di engagement sui social .

Infine, la terza novità, riguarda la messa a punto della campagna per la versione speciale di 500L Beats Edition, caratterizzata da una raffinata livrea bicolore grigio/nero - vernice opaca o lucida- impreziosita da elementi rossi e cromo-satinati per un look metropolitano e moderno. Elemento distintivo dell'auto è  tuttavia l'impianto audio, realizzato dagli ingegneri del Gruppo Fiat in collaborazione con l'artista e produttore musicale Dr. Dre, con il presidente della Interscope Geffen A&M Records e il produttore discografico Jimmy Iovine.

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"La campagna - come spiega Carlo Colpo ad ADVexpress - andrà in onda a marzo con la firma di Doner e una creatività sviluppata in collaborazione con gli Usa. Nello spot reciterà Puff Daddy, che sarà alle prese con scene divertenti e irriverenti raccontate nel classico stile di Fiat 500".

Sul fronte internazionale, ha già preso il via in Spagna, e a breve seguirà in Germania, la piattaforma globale di gamma Fiat dedicata alla gamma funzionale (Panda, Freemont, Punto e Bravo tranne la 500), realizzata da Leo Burnett che ha ottenuto l'incarico in seguito a una gara. 
"La piattaforma è basata sul concept  “Simply Contagious”, che si lega alla tagline di marca “Simply More” e che viene ripresa nella campagna pubblicitaria il cui claim recita 'Come and discover the Fiat contagious offers'. In ogni Paese verranno definiti i mezzi sui quali pianificare le attività di comunicazione e i modelli da comunicare. Lo spot che si lega a questa piattaforma, girato da Federico Brugia e prodotto da Filmmaster, racconta la felicità che contagia i passanti che entrano in contatto con i modelli Fiat, tanto da mettersi a ballare al ritmo di “Happy” di Pharrel Williams. Oltre allo spot, la piattaforma prevede anche eventi, test drive e offerte commerciali comunicate anche attraverso i social".



EC