Per Canadiens una stagione 100% canadese con Prima & Goodwill

Sulla base del concept 'Inukshuk' si innesta la nuova comunicazione AI 07-08 progettata da Prima & Goodwill per Canadiens, marchio di abbigliamento urban-sportswear.

"Una comunicazione fondata su un elemento forte e originale: l'Inukshuk, il possente uomo di pietra che, a partire dalla cultura inuit fino ad arrivare alla filosofia Canadiens, esprime la 'canadesità' più profonda": a parlare è Piergiorgio Rossi, direttore generale dell'agenzia di pubblicità Prima & Goodwill, anche quest'anno incaricata della creatività per il marchio.

"La campagna, oggi on air sulle maggiori testate maschili, femminili e di lifestyle – prosegue Rossi – è il risultato di una ricerca tesa a soddisfare precise esigenze, in particolare la volontà di riprendere l'emozione derivante dal legame del marchio col Canada, senza però scadere nello stereotipo e confermando un posizionamento attuale e metropolitano."

Proprio l'Inukshuk è individuato il soggetto perfetto per convogliare i diversi valori Canadiens. Nell'Inukshuk – "in lingua inuit, colui che somiglia ad una persona", secondo la headline della campagna curata da Andrea Roncari e da Silvia Zanolli in qualità di art e copy - si concentrano il senso del Canada 'vero' e il legame uomo/natura insito nel mood Canadiens.

A completare i plus di questa soluzione, ecco la capacità del concept di declinarsi tra svariati materiali di comunicazione, promuovendo costantemente l'associazione "it's Canada, it's Canadiens" come valore unico e qualificante.

"È una soluzione rivelatasi pienamente convincente, cui lo staff di Prima & Goodwill è arrivato al termine di un lavoro creativo di alto livello", conclude Piergiorgio Rossi. La campagna stampa sarà on air sulle pagine dei principali periodici.