Per Corepla la plastica è 'Troppo preziosa per diventare un rifiuto' nel nuovo adv di LPF. Budget di 4 mln

Corepla è il consorzio nazionale senza scopo di lucro per il riciclo e il recupero degli imballaggi in plastica. I suoi principali scopi sono di assicurare il raggiungimento degli obiettivi di legge per quanto riguarda per l’appunto il loro riciclo e recupero e di riconoscere ai Comuni corrispettivi a copertura dei maggiori oneri sostenuti per l’effettuazione del servizio di raccolta differenziata.

Il consorzio ha presentato oggi la nuova campagna 'La plastica. Troppo preziosa per diventare un rifiuto' con l'obiettivo di sensibilizzare i cittadini verso la raccolta differenziata degli imballaggi in plastica, perché, se correttamente gestiti, sono una grande risorsa e possono vivere una vita tutta nuova.

La ricerca creativa dell’Agenzia Lowe Pirella Fronzoni, che ha sviluppato il progetto dopo aver vinto una consultazione (leggi news),  è partita dall'assunzione, emersa anche da sondaggi effettuati recentemente, secondo cui l’ostacolo maggiore a un sempre più attivo e convinto coinvolgimento dei cittadini risiede ancora nella scarsa conoscenza dell’effettivo destino della plastica raccolta.

“Corepla - ha dichiarato il Presidente del Consorzio, Giuseppe Rossi - vuole ricordare come l’imballaggio in plastica non sia mai un problema se correttamente gestito, ma anzi si trasformi in una nuova risorsa, in primo luogo grazie al suo riciclo meccanico, ma anche restituendo sotto forma di combustibile alternativo tutto il potere energetico che per natura racchiude in sé, nei casi in cui a valle della raccolta si presenti con caratteristiche qualitative ancora inadeguate per essere avviato a riciclo”.

Gli imballaggi diventano così protagonisti della campagna e ci parlano attraverso i loro pack delle grandi possibilità che la plastica ancora può offrire, acquistando così un grande valore anche dopo aver esaurito la loro funzione originaria.

Sono cinque i soggetti creati per gli annunci stampa sui principali quotidiani e periodici nazionali, altrettanti per le affissioni di pregio presso grandi stazioni, aeroporti e metro. Infine, ed è questa una assoluta novità per Corepla, sono previsti tre mini-spot televisivi da 10” ciascuno, programmati sulle principali reti nazionali digitali e satellitari. In questo 2012 si partirà con un primo flight nel mese di febbraio, che dovrebbe essere poi ripetuto in estate e in autunno.  Il budget è di 4 mln.

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“Si tratta - ha concluso il Presidente di Corepla - di un impegno notevole, ma che pensiamo sia apprezzato non solo per l’immagine semplice, immediata, colorata e moderna (come la plastica, d’altronde), ma anche per la sua finalità chiaramente educativa ed informativa: un contributo alla trasparenza e alla conoscenza, che speriamo convinca chi ancora non si impegna nella raccolta differenziata e fidelizzi con una nuova carica motivazionale i 57 milioni di Italiani che già hanno a disposizione nel loro Comune un servizio di raccolta differenziata degli imballaggi in plastica”.

Nel 2011 l'attività di Corepla  ha ottenuto ottimi risultati: la raccolta differenziata degli imballaggi in plastica è cresciuta del 7%, sfiorando così le 660.000 tonnellate; il riciclo effettivo ha segnato un trend ancora più positivo grazie ai progressi compiuti nell’efficienza di selezione a valle della raccolta e nella promozione per l’utilizzo di plastiche miste, arrivando a superare le 390.000 tonnellate (+11%); poco meno di 160 milioni di euro sono stati riconosciuti dal Consorzio ai Comuni (o ai soggetti gestori dei servizi di raccolta da questi delegati).

Hanno lavorato alla campagna i creative group head Alessandro Bedeschi e Massimo Ambrosini, sotto la direzione creativa di Mauro Manieri e di Umberto Casagrande. La pianificazione è di Vizeum.
La campagna sarà on air sui principali quotidiani a partire dal 13 febbraio, in affissione nazionale a partire dal 15 febbraio e in televisione e sul web a partire dal 19 febbraio.