Per Settesoli debutto in adv firmato LPF

E’ on air a partire dal 13 marzo su tv, stampa, e web, la nuova campagna di lancio del brand siciliano Settesoli. La strategia di comunicazione, sviluppata da Lowe Pirella Fronzoni, è volta a creare un’immagine riconoscibile del brand attraverso l’esaltazione dei valori su cui si fonda (comunità, sicilianità e qualità) e l’introduzione di un
nuovo pay off 'Vite di Sicilia' come sintesi del nuovo posizionamento.

"Dopo più di 50 anni volevamo far conoscere ai consumatori italiani i valori unici che caratterizzano la più grande azienda vitivinicola siciliana: vini di alta qualità, tutti ad Indicazione Geografica Tipica - IGP, realizzati grazie all’amore dei 2.300 soci della nostra cooperativa in una delle zone più belle della Sicilia - afferma Vito Varvaro, Consigliere d’Amministrazione della Cooperativa che prosegue - la sfida è quella di far diventare Settesoli il marchio leader tra i vini siciliani nei supermercati e sulle tavole degli Italiani. Per questo abbiamo scelto una creatività dal linguaggio originale che esprimesse in modo emozionale e simbolico la passione che ci anima nel produrre vini di alta qualità in quantità. È il primo passo di un nuovo piano di marketing che prevede altre iniziative in campo PR, creazione eventi e rinnovata presenza ed attività sul web".

L’interpretazione creativa della strategia è stata realizzata attraverso una campagna stampa e uno spot di 15”. Il key visual è un calice all’interno del quale cadono una dopo l’altra delle gocce di vino. Ogni volta che una goccia tocca il vino, l’impatto è accompagnato dalla comparsa, in super, di un nome proprio di persona tipicamente siciliano. La metafora è spiegata dal voiceover che recita: 'In un bicchiere di vino Settesoli c’è la passione di più di 2300 viticoltori siciliani'.

Sarà prossimamente online anche il nuovo sito web Settesoli, completamente reinventato dalla divisione interactive LPF, e integrato con una piattaforma e-commerce. Sul web vivrà anche 'Tag Degustation', un’operazione interattiva sviluppata in linea col concept creativo, che sarà interamente giocata sul tema delle gocce. A completamento delle attività di comunicazione, il concept vivrà anche on pack attraverso un collarino.

Hanno lavorato al progetto Ferdinando Galletti (art) e Andrea Stanich (copy), sotto la direzione creativa di Mauro Manieri e Umberto Casagrande.  Regista e Fotografo è Luca Perazzoli per la casa di produzione Buddy Film. Il sito è stato realizzato invece da Marco Diotallevi (copy) e Maria Prieto (art), sotto la direzione creativa di Laura Sordi.

SP