Piano di comunicazione da 3,5 milioni per il lancio di 'Wired'. Firma Ogilvy

In Condé Nast puntano molto sul 'Sistema Wired' (vedi notizia correlata). Prova ne è il fatto che a supporto del lancio del mensile e del sito omonimo sia stato messo a punto un piano di comunicazione integrata da 3,5 milioni di euro.

Il lancio ha inizio proprio questa sera, mercoledì 18, grazie a un evento che introduce ufficialmente la testata sul territorio italiano, con la partecipazione di prestigiosi marchi come Moet&Chandon, Edison e Belvedere Vodka .

L'evento, costruito intorno al concept del futuro, andrà a esaltare l'aspetto più esperienziale e tangibile della tecnologia, toccando i temi e i contenuti di Wired in modo da coinvolgere gli ospiti, accompagnandoli in anteprima assoluta dentro l'edizione italiana del magazine e del sito Wired.it .

Come partner per il lancio della rivista è stato scelto il Gruppo Ogilvy Italia. In programma una campagna stampa sui principali quotidiani nazionali (a partire dal 19 febbraio) e periodici Condé Nast, passaggi televisivi all'interno di Sky TG24 con un diario di 10'', oltre ad attività di pubbliche relazioni, digital marketing ed eventi sul territorio che accompagneranno Wired anche dopo questa prima fase di campagna di announcement.

Inoltre una parte dell'investimento pubblicitario è stata previsto per campagne abbonamenti offline e per materiali di comunicazione per dare la massima visibilità al magazine con allestimenti ad hoc su edicole selezionate e punti vendita speciali come aeroporti, mega-store e stazioni metropolitane.

Altre iniziative sono in programma per supportare il lancio di Wired.it. Il 26 febbraio parte la pianificazione della campagna banner e del mini-sito curati da OgilvyInteractive e Neo@Ogilvy che, grazie a un'operazione promozionale, permette agli utenti di interagire e discutere con parole chiave relative al futuro, concept centrale di Wired.

In particolare, è prevista una campagna di keyword advertising e una pianificazione display advertising per promuovere l'iniziativa l'iniziativa online 'Il futuro a 5 lettere', che si basa sull'interazione e sul coinvolgimento degli utenti e li invita a pensare e a scrivere online parole di 5 lettere che descrivano il loro punto di vista sul futuro.

Per quanto riguarda la comunicazione trade, è prevista una pianificazione sulle principali testate del settore media e comunicazione con una presenza di Wired.it alternata a quella del mensile, con una campagna che partirà il giorno del lancio e proseguirà fino alla fine di marzo. L'obiettivo della campagna è annunciare il lancio del progetto Wired, sia online sia offline, nei confronti del target trade sottolineando che Wired si presenta agli inserzionisti come un sistema multicanale che offre innovative opportunità di comunicazione nei confronti di un target altamente evoluto e qualificato.

"Un lancio complesso e articolato, reso possibile grazie alla collaborazione tra tutte le expertise del gruppo, che sono riuscite così a supportare il lancio sia in termini creativi che operativi– afferma Guerino Delfino, CEO e Chairman del Gruppo Ogilvy Italia -  Questo è stato possibile perché Ogilvy e Wired, fin da subito, hanno condiviso un approccio strategico innovativo".