Advertising
Plasmon torna in tv con il nuovo posizionamento ‘Da sempre, il gusto di crescere’. Firma PicNic
La campagna tv, pianificata in contemporanea su sette reti Mediaset nella nuova formula All21, si inserisce all’interno di un progetto di rilancio a 360° che prevede inoltre una campagna stampa e web, una nuova grafica sulle confezioni dei prodotti e attività presso i punti vendita. La casa di produzione è Cow&Boys.
Plasmon torna in televisione da lunedì 17 marzo e lo fa con una campagna Mediaset trasmessa nella nuova formula All21 - il break pubblicitario da 60’’ che alle 21,00 è in onda contemporaneamente su sette reti Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, Mediaset extra, La 5, Iris e Top Crime).
Protagonisti di questi spot - nelle due versioni da 10” e 30’’ - sono l’iconico Biscotto Plasmon e la nuova generazione di omogeneizzati Sapori di Natura, linea prodotta con una tecnologia innovativa che permette una lavorazione degli ingredienti più breve e delicata e che mantiene al meglio la naturale ricchezza di sapori, colori ed elementi nutrizionali delle materie prime per offrire ai bambini un’esperienza di gusto autentica.
La creatività è realizzata dall’agenzia PicNic, la casa di produzione è Cow&Boys. Pianifica MEC.
“Siamo molto orgogliosi” afferma Niccolò Brioschi, direttore creativo di PicNic “di rilanciare Plasmon in televisione, vera e propria azienda mito nella storia della pubblicità”.
Guarda qui il backstage della pubblicità
Il nuovo posizionamento di marca è sintetizzato nel claim ‘Da sempre, il gusto di crescere’, che esprime i tre concetti fondamentali: la lunga tradizione di Plasmon, l’attenzione al gusto dei piccoli e la mission dei suoi prodotti, accompagnare i bambini nella crescita. Anche la musica ha un ruolo centrale: il motivo ‘Io crescerò’ è rielaborato in chiave moderna.
Ma non c’è solo TV per Plasmon. Il ritorno televisivo si inserisce all’interno di un progetto di rilancio a 360° che prevede inoltre una campagna stampa e web, una nuova grafica sulle confezioni dei prodotti e attività presso i punti vendita.
Plasmon è nata - con il nome di Sindacato Italiano del Plasmon - per iniziativa del dottor Cesare Scotti, a Milano nel 1902, anno in cui dette inizio all’importazione e commercializzazione del Plasmon puro, utilizzato per produrre i famosi biscotti (oltre che la pastina ed il cacao) al Plasmon. Da allora, oltre 70 milioni di bambini sono cresciuti in loro compagnia.
.jpg)
Come ha spiegato ad ADVexpress Valentina Piperno (nella foto), Brand Marketing Manager Biscuits e Responsabile Media Plasmon: "l'obiettivo di questo ritorno in comunicazione è di raccontare alle mamme quello che Plasmon rappresenta nella tradizione italiana con tutti i suoi valori quali l'attenzione al gusto e la sua importanza per l'alimentazione e la crescita dei neonati. Un'attenzione che viene testimoniata dalle rinnovate etichette con tutte le informazioni necessarie alle mamme per conoscere le caratteristiche dei prodotti Plasmon".Riguardo alle strategie media, la manager ha precisato che la campagna sarà pianificata in tv, su sampa e sul web con un rinvio diretto alla fanpage di Facebook del marchio.
Credits
Direttore creativo esecutivo PicNic: Niccolò Brioschi
Art director PicNic: Riccardo Colombo
Copywriter PicNic: Federica Guidolin
Responsabile cliente: Veronica Misciattelli
Regia: Luca Lucini, Marcello Lucini
Casa di produzione: Cow&Boys
Produttore esecutivo: Lorenzo Borsetti
Direttore della fotografia: Marco Bassano
Post-produzione audio: Top Digital
Post produzione video: Videozone
Rivisitazione musica: Macchiavelli
EC