Pompea sceglie Armando Testa e torna on air nel segno del fashion

Con la campagna autunnale, on air da ottobre a dicembre sui principali periodici femminili e a ottobre sulle reti Mediaset, comincia la collaborazione tra Pompea e Armando Testa .

L'agenzia, a cui l'azienda ha assegnato l'incarico in maniera diretta, firma infatti lo spot e gli annunci stampa che segnano il ritorno in comunicazione del marchio in occasione del lancio di due prodotti: Micro-Air, una microfibra traforata, leggera e traspirante, e il Cotone , che apre le porte a un segmento di mercato nuovo per l'azienda.

Obiettivo della campagna, che segna un'evoluzione del linguaggio del brand in direzione di uno stile fashion-beauty, è rinnovare l'immagine del marchio conservando però il tono fresco e solare che da sempre caratterizza Pompea e la sua comunicazione, sottolineato dalla scelta di una testimonial acqua e sapone, vicina alle consumatrici.

L'uso della metafora figurativa - il body painting per il commercial e la stampa dedicati al cotone o il tessuto che respira per ciò che riguarda Micro-Air - permetterà a Pompea di distinguersi dai competitors, che invece usano linguaggi indifferenziati, e farà da ponte a un investimento mediatico di ancora maggior rilievo nei mesi successivi.

Alla nuova comunicazione hanno lavorato la copy Daniela Zuccotti e l'art Daria D'Onofrio, con la supervisione di Francesco Guerrera – art director supervisor. La direzione creativa esecutiva è di Giuseppe Mastromatteo. La pianificazione è interna, dal 2009 sarà gestita da Media Italia. La campagna stampa è stata scattata dal fotografo PierPaolo Ferrari, mentre il film è prodotto da The Family con la regia di Federico Brugia. Con entrambi ha collaborato il body-painter Guido Daniele .