Procter&Gamble sale sul palco di Sanremo con Dash e Pantene

P&G, azienda specializzata nei prodotti di largo consumo, nel 2012 inizia un nuovo percorso di comunicazione associando il suo nome alle sue marche. La partecipazione alla 62° Edizione del Festival di Sanremo è una grande occasione per presentarsi alle famiglie italiane insieme a due dei suoi brand che ne hanno caratterizzato il successo nel nostro Paese.

Dopo il successo della sponsorizzazione della scorsa Edizione del Festival di Sanremo, Dash, che fa il suo ingresso sul mercato in Italia nel 1965 con il fustino blu, consolida il suo legame con la manifestazione tornando sul palco della kermesse canora. Pantene affianca per la prima volta la canzone italiana. Testimonial della campagna 2012 di Pantene è Elisabetta Canalis, un volto noto al Festival.

Cinque le telepromozioni durante il Festival con protagonista il conduttore Gianni Morandi. Quest’anno il presentatore sarà affiancato dalla simpatica mamma televisiva di Fabio De Luigi nel famoso scambio del 2x1 di Dash. Nella telepromozione di Pantene, Gianni Morandi scoprirà le nuove formule e linee di prodotto, frutto di anni di ricerca e studi sulla conoscenza del capello.

Durante il periodo del Festival di Sanremo, P&G dedica un’iniziativa speciale alla mamma. Sulla pagina Facebook, P&G lancia il sondaggio “Mamma, che canzone!”, attraverso il quale è possibile selezionare la canzone preferita tra una rosa di successi musicali dedicati alla mamma e decretare la canzone italiana preferita dagli utenti della rete.

MF