Proposte porta Pupillo su Radio Deejay

"'Pupillo, se vuoi l'originale crema di caffè Antonelli, chiamala per nome!". Il claim, ripetuto al megafono da un'accattivante voce maschile dalle reminescenze vintage, ispirata agli annunci d'antan dei venditori ambulanti sulle spiagge, è destinato a risuonare nella memoria del popolo vacanziero dell'estate 2011.

Si tratta dello spot radiofonico realizzato dall'agenzia Proposte per Antonelli, l'azienda maceratese attiva nei preparati e nelle bevande per l'horeca che ha lanciato la prima crema di caffè, il Caffè del Nonno.

Proposte, insieme ad Antonelli, ha intrapreso nel 2011 una strategia per dare personalità ad un prodotto, la crema di caffè, che sia nell'immaginario del consumatore che nelle campagne adv dei competitor, è comunemente percepito come unbranded. La crema di caffè Antonelli, comunemente nota come 'Caffè del Nonno', ha cambiato dunque nome in 'Pupillo, il preferito'.

Per generare una product awareness a livello nazionale su Pupillo, Proposte ha realizzato uno spot di 20” frizzante, evocativo della tradizione balneare italiana, destinato a rimanere impresso con simpatia nei radioascoltatori.

Lo spot Pupillo è attualmente on air per due settimane in esclusiva su Radio Deejay, scelta per il suo target in linea con quello dei consumatori di Pupillo, con una serie di passaggi giornalieri a rotazione nelle fasce orarie di maggior ascolto.

Inoltre, a supporto della campagna sono stati realizzati una serie di radio promotion interpretate dagli speakers di Radio Deejay, e il banner di Pupillo, che rimanda al sito www.pupilloantonelli.it, inserito sulla homepage www.deejay.it.

La direzione creativa del progetto è a cura di Giovanni Carretta Pontone.

SP