Publicis presenta 'Renault Twizy, Share the positive energy'

Porta la firma di Publicis e Publicis Modem la campagna per il lancio di Renault Twizy, il primo urban crosser 100% elettrico.

Guarda lo spot.

Per la promozione del veicolo, l'agenzia ha ideato Share the positive Energy, una campagna integrata incentrata su test drive innovativi e originali in linea con il brand. Per due giorni, chiunque vorrà provare Renault Twizy potrà farlo, partecipando a un test drive fuori dagli schemi: salirà a bordo dell’urban crosser insieme ad un perfetto sconosciuto con cui potrà fare conoscenza e condividere un’esperienza divertente e unica. Arrivati a una fermata prestabilita, il conducente si scambierà di posto con il passeggero. Per rendere l’esperienza veramente unica, a sorpresa, parteciperanno al test drive anche personaggi famosi.

Il tour, partito sabato 24 marzo da Roma, ha visto la partecipazione di un ampio pubblico, che ha avuto la fortuna di incontrare nel proprio test drive uno dei quattro vip scelti per la tappa romana: Manuela Arcuri, Vinicio Marchioni, Gianmarco Tognazzi e Lucia Ocone. L’evento arriverà poi a Bologna, Napoli e Milano per altrettanti week end.

L’iniziativa è stata comunicata con una campagna declinata su promocard, vestizione di autobus turistici, mezzi più tradizionali come stampa e affissione, e attraverso una guerrilla realizzata nei giorni precedenti l’evento.

Per tutta la durata dell’operazione, una tab di Facebook conterrà le informazioni sulle prossime tappe e i vip coinvolti e consentirà di prenotarsi online al test drive. Inoltre, un video racconterà tutti i momenti più divertenti e un semplice link a YouTube permetterà agli utenti di visualizzare le pillole dei test drive più originali.

La direzione creativa esecutiva dell’intero progetto, a cui hanno collaborato anche Costanza Rossi (Senior Art Director) e Federico Russo (Senior Copywriter), è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. La produzione dell’evento è stata affidata ad Alphaomega.