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QMI, entertainment marketing con Chateau D'Ax e Carrefour per il lancio del film 'Il ricco, il povero e il maggiordomo'
QMI, in collaborazione con AGIDI e MEDUSA FILM, lancia la campagna del nuovo film di Natale di Aldo Giovanni e Giacomo che secondo un'originale strategia vede CHATEAU D’AX coinvolta con gli allestimenti e una campagna di comunicazione con spot televisivi sui canali nazionali firmati Cookies, che annunciano la promozione pensata ad hoc per il film, attraverso cui i clienti possono partecipare come comparse. I prodotti CARREFOUR sono protagonisti di gag esilaranti del trio sul set de “Il ricco, il povero e il maggiordomo”, mentre tutti i punti vendita sono personalizzati con le grafiche del film e con iniziative in cui gli artisti si intrattengono con i clienti. A queste attività si aggiunge una campagna pubblicitaria ad hoc a sostegno del film del valore di 3 mln.
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QMI, in collaborazione con AGIDI e MEDUSA, innova la comunicazione cinematografica, gestendo un’operazione di entertainment marketing attraverso la partnership tra il film “IL RICCO, IL POVERO E IL MAGGIORDOMO” del trio Aldo, Giovanni e Giacomo (al cinema dall’11 dicembre), e i due marchi Chateau D'A e Carrefour. Come spiega ad ADVexpress David Fischer, responsabile product placement & branded content QMI: "per la prima volta in Italia la campagna di comunicazione del lancio di un film parte con sei mesi di anticipo, contestualmente all’apertura del set. I partner ufficiali del film sono coinvolti fin da subito a 360 gradi attraverso nuovi canali di promozione sviluppati e coordinati da QMI. operazione, nel segno dell'entertainment marketing, intende annunciare l'arrivo del film molti mesi prima per rafforzare l'awareness stessa della pellicola presso il grande pubblico attraverso esperienze emozionali".
CHATEAU D’AX, racconta Alessandro Colombo, DG dell'azienda, mette a disposizione le sue competenze artistiche, artigianali e gli arredi per assistere gli scenografi nell’allestimento del set. Inoltre, contribuisce alla campagna di comunicazione con spot televisivi firmati Cookies trasmessi sui canali nazionali, che annunciano la promozione pensata ad hoc per il film, attraverso cui i clienti possono partecipare come comparse. Uno spot di 30", già on air in questi giorni su reti Rai e Mediaset, invita i clienti a 'rottamare' i propri mobili usati aiutando Aldo a sistemare la casa. Alla tv seguiranno anche soggetti stampa e radio e attività sul sito internet e sui social Facebook e Twitter.
I prodotti CARREFOUR sono protagonisti di gag esilaranti del trio sul set de “Il ricco, il povero e il maggiordomo”,mentre tutti i punti vendita sono personalizzati con le grafiche del film e con iniziative in cui gli artisti si intrattengono con i clienti Carrefour sottolinea Valeria Gasparre, responsabile comunicazione prodotti a marchio Carrefour. E' inoltre prevista una campaga pubblicitaria che sarà concentrata soprattutto sul digitale.
"Le attività di comunicazione dei due marchi - sottolinea Fischer - si aggiungono a una campagna pubblicitaria che Medusa sta preparando per promuovere il film, il cui budget di comunicazione ammonta a 3 mln di euro ma che beneficerà anche delle campagne dei due main sponsor".
EC