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Quinzi (Gruppo Amodei): 'rivoluzioniamo la pubblicità sulla stampa con formati unici che integrano on e offline sfociando in eventi'
Come spiega ad ADVexpress il direttore marketing, il Gruppo cui fanno capo storiche testate come Corriere dello Sport-Stadio e TuttoSport, Conti Editore e la concessionaria Sport Network, scommette sull'innovazione e rivoluziona l'approccio alla pianificazione sulla carta stampata lanciando nuovi formati e occasioni uniche di visibilità per gli investitori. Come l'inedita formula di riservare alla pubblicità la seconda pagina di Corriere dello Sport - Stadio e con TuttoSport come avvenuto il 2 dicembre con OPEL. Oppure la pianificazione di una doppia pagina alle pag 2 e 3 come accaduto l'8 dicembre per BMW. Infine, la distribuzione di una free press all'ingresso dello stadio prima di una partita tramite hostess e cargo bike brandizzate.
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Gruppo Amodei scommette sull'innovazione e rivoluziona i modelli di pianificazione sulla carta stampata lanciando nuovi formati che rompono gli schemi tradizionali crando occasioni uniche per gli investitori, valorizzando la nostra offerta.Lo racconta ad ADVexpress Daniele Quinzi (nella foto), direttore marketing del gruppo Amodei a cui fanno capo storiche testate quali Corriere dello Sport-Stadio e TuttoSport, Conti Editore e la concessionaria Sport Network,
"Non vogliamo essere semplici venditori di spazi ma offrire agli investitori opportunità uniche di visibilità lanciando delle iniziative commerciali uniche nel panorama editoriale.
Una riguarda la formula inedita di riservare alla pubblicità la seconda pagina del quotidiano, ispirandosi a quanto avviene sui periodici. L'esperimento, racconta Quinzi, è iniziato il 2 dicembre con Corriere dello Sport - Stadio e con TuttoSport con OPEL.
La seconda novità è stata lanciata l'8 dicembre con BMW, a cui l'editore ha riservato una doppia pagina alle pag 2 e 3 del quotidiano.
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Infine, a gennaio debutterà sulla carta stampata il formato skin, tipico del web, con un format grafico che prevede una sorta di cornice attorno a due pagine consecutive all'interno del quotidiano.
"L'integrazione on e offline per noi è ormai una parola d'ordine - spiega Quinzi - che si traduca di volta in volta in formati speciali e occasioni uniche per gli investitori. Ma i formati dominanti non saranno una formula scontata, ma un'innovazione da dosare di volta in volta con creatività in base agli eventi di cronaca sportiva e alle necessità dei clienti".
Queste innovazioni nei formati pubblicitari, anticipa Quinzi, sono la punta dell'iceberg di una rivoluzione più ampia che si vedrà dal 2015 con iniziative speciali e impattanti.
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Come l'esperimento del Corriere dello Sport Prepartita, ovvero una freepress distribuita ai tifosi per accompagnarli ai match. Un giornale di oltre una decina di pagine con analisi tecniche, informazioni, curiosità sulla partita, distribuito allo stadio durante le partite di Lazio e Napoli. Nei casi in cui gioca la Roma, entrano in campo hostess e cargo bike brandizzate di fronte all'entrata dello stadio.Un progetto unconventional che, anticipa Quinzi, l'anno prossimo sarà esteso anche ad altri stadi e ad altre testate come TuttoSport.
EC