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R101 on air con con S&S
Al via oggi, 20 gennaio, la campagna dell'emittente Mondadori, che coivolge tv, stampa, affissione. Sajeva : "R101 ha scelto di tornare on air con una campagna di ampio respiro, dando un segnale deciso di ottimismo e fiducia nei mezzi pubblicitari prima ancora di proporsi essa stessa come valido partner dei nostri inserzionisti".
'R101, più l'ascolti, più la canti': questo il pay-off della
campagna, realizzata da Saatchi & Saatchi per l'emittente
Mondadori, che racchiude tutti gli elementi distintivi di R101:
dalla particolarità della programmazione musicale, le canzoni più amate, che
fanno parte del modo di 'sentire' dell'ascoltatore di R101 e quindi del dna
della radio stessa, al tono di voce usato dall'emittente in tutto il suo
palinsesto, caldo, emozionale ed emozionante, che 'resta dentro'.
Di qui l'idea creativa, sviluppata negli spot televisivi: una squadra di sbirri che cerca di far parlare tre diversi malcapitati informatori, i quali però, al colmo della tensione per l'interrogatorio, riescono a esprimersi solo cantando la loro canzone preferita. Naturalmente ascoltata su R101. Lo stesso concetto di coinvolgimento emotivo attraverso i testi delle canzoni viene declinato nella versione affissioni e stampa.
"Sono convinto che pur in un momento di estrema attenzione ai costi, gli imprenditori non debbano trascurare gli investimenti in comunicazione - commenta Angelo Sajeva, ad e presidente di Mondadori Pubblicità, concessionaria della radio -. Una convinzione condivisa da R101, che ha scelto perciò di tornare on air con una campagna di ampio respiro, dando un segnale deciso di ottimismo e fiducia nei mezzi pubblicitari prima ancora di proporsi essa stessa come valido partner dei nostri inserzionisti".
Il piano di comunicazione è di conseguenza importante e articolato su più mezzi. La televisione, innanzitutto, prevede una pianificazione su reti Mediaset on air dal 20 gennaio al 10 febbraio con spot da 30", 15" (3 soggetti per entrambi i formati) e da 10" (un soggetto), per un totale di 300 passaggi.
Imponente anche la pianificazione sui periodici Mondadori, con più pagine doppie a uscita su settimanali e mensili, da questa settimana a fine marzo: circa quindici i soggetti, sempre curati da Saatchi & Saatchi. Gli stessi, personalizzati con le frequenze locali, sono pianificati su free press e quotidiani locali, secondo un'ottica di geomarketing che va a rafforzare la capillare programmazione di pubblicità esterna.
Circa 5000 impianti tra affissioni e dinamica, multiformato (dalle maxi affissioni ai gonfaloni ai formati più piccoli che consentono di arrivare anche nei centri storici) saranno presenti a Torino, Milano, in tutta l'Emilia Romagna, a Napoli, Bari, Catania e molti altri capoluoghi a partire dal 2 febbraio