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Red Cell firma il lancio di Camp Rock su Disney Channel
L'agenzia guidata da Alberto De Martini ha declinato il format della campagna statunitense su ogni mezzo, su tutto il territorio nazionale: abbigliaggio di 96 bus in 10 città, di tram a Milano e Roma, cartelli bus e tram, Maxi posizioni, affissioni 6x3, pensiline, cabine telefoniche... Prevista anche una campagna stampa periodica e quotidiana/free press.
Come già pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata), il 27
settembre sbarca in Italia Camp Rock, il nuovo
Disney Channel Original Movie ricco di musica e di energia, che si
propone, attraverso i suoi protagonisti, il gruppo musicale Jonas Brothers e
Demi Lovato, di trasmettere valori quali sentirsi liberi di essere sempre se
stessi, credendo nelle proprie potenzialità, senza mai perdere la fiducia. E da
qui il claim per il lancio in comunicazione: 'Fai sentire chi sei'.
Red Cell, l'agenzia guidata da Alberto De Martini con direttori creativi Roberto Vella e Stefano Longoni, per il lancio di Camp Rock su Disney Channel Italia ha declinato il format della campagna statunitense su ogni mezzo, su tutto il territorio nazionale: abbigliaggio integrale di 96 bus in 10 città, di tram a Milano e Roma e cartelli bus e tram (IGP Decaux), Maxi posizioni a Milano (Piazza Duomo, Corso Buenos Aires, via Carducci), a Roma (Trastevere) e a Palermo, affissioni 6x3, pensiline a Milano-Genova-Roma, cabine telefoniche a Milano, topografici e stendardi a Napoli e Bari, oltre che alla campagna stampa periodica e quotidiana/free press.
Red Cell si è anche occupata dell'abbigliaggio dello stand 'Vivi un minuto da
star' (produzione Magic Touch) che sarà presente a Milano in piazza San Babila
dal 22 al 28 settembre e in cui i ragazzini potranno esibirsi e provare
l'emozione di stare sul palco, con l'orgoglio di tornare a casa con la
registrazione su chiavetta della propria performance. Inoltre stopper/guerriglia
a forma di chitarra saranno appiccicati sui pali nei centri delle città di
Milano, Roma, Verona, Bari e Palermo.
L'Art Director che ha realizzato tutti i layout è Francesco Sgritta, i materiali sono stati realizzati sotto la supervisione della Responsabile Produzione Stampa Clara Passamani e con il coordinamento dell'Account Supervisor Ingrid Altomare. Tutti i materiali sono on air dal 15 settembre e la pianificazione è a cura di Carat e Posterscope per l'out of home.
Corposa e molto innovativa anche la parte digitale di tutta la campagna. Red Cell, che di recente ha fortemente potenziato la propria area Web con l'arrivo di Marco Mazzini da IconMedialab nel ruolo di Digital & Consumer Engagement Director, ha declinato la creatività statunitense non solo sui formati standard, ma anche su formati Rich Media, tra cui i Talking banner, banner sincronizzati, in cui i protagonisti del film si 'parlano' da un banner all'altro all''interno della stessa pagina web in cui sono visualizzati.
Paolo Tenti, web designer, ha curato l'implementazione su questa nuova piattaforma. Inoltre è stato curato da Adacto, partner di Red Cell in questo progetto, l'adattamento di un advergame, già presente sul sito Disney Channel, ad una versione multiplayer che sarà integrata per ben 2 mesi nel menu giochi di Windows Live Messenger.