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Red Cell: grafica 3D e azione per il lancio di Resistance 3
Un piano di comunicazione integrato pianificato in televisione, al cinema, sul web ed eventi per il debutto del nuovo gioco Playstation 3. Direzione Creativa di Paolo Nocchi e Alberto Cardellini. Pianifica Omd.
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Da domenica 11 settembre è on air la nuova campagna adv per il lancio di Resistance 3, che punta a stupire gli appassionati con una strabiliante grafica 3D e un gameplay dall'altocarico di azione e adrenalina.
La pianificazione televisiva, dall’11 settembre fino al 1° ottobre, prevede spot da 30’’ su Italia 1, Sky calcio, sui canali tematici di Sky, MTV, Premium calcio, Sport Italia e La7.
Spot da 60” sono proiettati fino al 6 ottobre nelle 670 sale cinematografiche più importanti del territorio nazionale.
In contemporanea, fino al 24 settembre, la pianificazione web coinvolge sia i principali siti specializzati quali Gamesurf.it Multiplayer.it ed Everyeye.it, sia i generalisti come
Corrieredellosport.it, Tuttosport.it, Gazzetta.it. Virgilio.it e Youtube.
La voce della campagna TV - a cura di Red Cell - è di Pino Insegno: toni drammatici ed emozionanti accompagnano le immagini dello spot. Un treno con alcuni disperati sopravvissuti percorre un paesaggio desolato e inquietante. Improvvisamente, in una galleria, irrompono sullo schermo le immagini in soggettiva di gameplay: siamo nel pieno di uno scontro tra il protagonista Joseph Capelli e i Chimera, gli alieni che popolano il mondo di Resistance 3. Le note toccanti e struggenti del Requiem di Mozart sottolineano le atmosfere ansiogene di cui è intriso il gioco.
Lo spot si chiude con il pay-off 'Vincere non sarà una chimera', claim già utilizzato per la comunicazione teaser, partita a luglio, sulla pagina Facebook PlayStation Italia e sul Blog
PlayStation.
L’anteprima stampa, gestita e ideata dall’agenzia di comunicazione Say What?, ha dato la possibilità a giornalisti di settore e stampa generalista di incontrare Cameron Christian,
Senior Designer di Insomniac Games, e di provare il gioco in anteprima supportato da PlayStation Move e 3D stereoscopico.
Unconventional l’audio invito sullo stile finta radiocronaca dell’invasione aliena di Orson Welles.
Da mercoledì 7 settembre fino a domenica 11, in alcuni punti vendita MediaWorld, Saturn e Fnac distribuiti sul territorio nazionale, è stata piantata una tenda militare dove provare
il videogioco. Al suo interno, grazie al 3D stereoscopico e allo SharpShooter, l'accessorio tiratore scelto PlayStation Move, è possibile immergersi completamente nelle atmosfere del gioco. L’esperienza è resa ancora più forte e coinvolgente dalla proiezione di alcuni spezzoni del nuovo film World Invasion, appena uscito in formato Blu-ray disc.
Direzione Creativa: Paolo Nocchi e Alberto Cardellini
Copy: Paolo Nocchi
Art: Alberto Cardellini
Pianificazione: OMD