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RED Robiglio&Dematteis firma la campagna integrata di Motivi per il lancio di Made-on-Me
Giovedì 13 novembre, dalle ore 18.00, il progetto verrà presentato presso il concept store Miroglio Piazza della Scala di Milano. Ospite della serata la style coach più famosa d’Italia e conduttrice televisiva Carla Gozzi che andrà ad affiancare il team di modelliste Motivi.
Su questa filosofia di pensiero Motivi ha creato Made-on-Me: una piccola grande rivoluzione perché al classico concetto di “taglia” affianca il concetto di “taglio”, di “proporzione del corpo ”. Nasce così una collezione dove ogni idea di abito, all’interno di ogni taglia, viene declinata in tre differenti shape che esaltano tre diverse silhouette femminili. Un progetto che rappresenta al meglio l’espressione di una cultura e di una attenzione tipicamente italiana nei confronti delle donne, così come è italiano lo stile di Motivi.
La collaborazione tra Motivi e Robiglio&Dematteis nasce proprio dalla definizione del manifesto del brand, esposto in tutti i punti vendita, e delle tre differenti shape con la loro simbologia. Il titolo “Non è il tuo corpo che devi cambiare, è il vestito” è l’asse portante di una piattaforma dove film web, azioni social, radio, stampa, eventi e punto vendita si intrecciano tra Novembre e Dicembre.
Guarda il video.
Lo stile è diretto e le donne sono ritratte senza filtri e ritocchi tecnologici, con le loro imperfezioni che però sono il loro fascino. Parlano in macchina e dicono quello che pensano chiamando idealmente a raccolta tutte le altre donne. La regia è della giovanissima Valentina Be.
In radio il concetto di campagna è ribattuto e commentato da Pina e Diego, le due vedette di Radio Deejay . Con stile leggero ma intelligente danno il benvenuto a questa democratizzazione della moda femminile: raccolgono i post in rete, raccontano quello che succede nei negozi, e commentano. A modo loro.
In rete, a partire dal sito e dalle presenze social del brand Motivi, le donne verranno informate e invitate a prendere posizione, a raccontare il loro punto di vista su un argomento sempre caldo: non cambiate il vostro corpo. Teresita Vanotti, strategic planner di RED, ha coordinato le azioni. La produzione dei film, dei comunicati radio e della musica originale è di Peperoncino.
Mauro Davico, Direttore Comunicazione del Gruppo Miroglio: “ Con RED abbiamo dato vita a un progetto coerente con la filosofia del nostro Gruppo. Questa comunicazione riflette il modo in cui Miroglio ha sempre approcciato la moda e lo stile, e cioè senza mai dimenticare l'importanza della vestibilità e del servizio alle donne. Questo è parte integrante del nostro DNA”.
Robiglio e Dematteis: “Siamo contenti perché stiamo lavorando come nelle vecchie agenzie non è possibile fare: con le aziende e nelle aziende da consulenti, coinvolti prima della definizione della creatività per capire mercato e ostacoli, obiettivi e valori. In questi mesi, insieme alle persone del Gruppo Miroglio, abbiamo condiviso ogni scelta e questo è stato decisivo per arrivare in modo naturale a una comunicazione di qualità ed efficace”.
Giovedì 13 novembre, dalle ore 18.00, il progetto verrà presentato presso il concept store Miroglio Piazza della Scala di Milano. Ospite della serata la style coach più famosa d’Italia e conduttrice televisiva Carla Gozzi che andrà ad affiancare il team di modelliste Motivi. La collezione Made-on-Me è disponibile in tutti i negozi Motivi a partire dal 10 novembre. Saranno proprio le modelliste di Motivi ad accogliere le clienti e ad accompagnarle nella definizione della shape giusta fino al 30 novembre.
Communication Company: RED Robiglio&Dematteis
Creativity: Gruppo creativo RED
Strategic Planner: Teresita Vanotti
Production Company: Peperoncino Film
Director: Valentina Be
Executive Producer: Luciano Ripamonti
Producer: Antonella Capella
Edit: Francesco Rivolta
Musica: brano originale Peperoncino Studio
MF