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Reebok Classic, campagna ispirata agli anni '90 per il 25° anniversario di PUMP
Protagonista della campagna delle sneakers degli anni '90 è @TribeNYC, un gruppo hip-hop che rappresenta le subculture giovanili contemporanee a loro volta ispirate alla moda degli anni '90. La creatività, nel segno del payoff “You get out what you put in” riguarda vetrine e allestimenti con materiale Pop nei principali fashion retailers italiani, la stampa e il web. Creatività internazionale, pianificazione di Carat. Online Reebok Pump è protagonista con un masthead su YouTube, su Skype, su Rockall.it e su Facebook.
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Reebok Classic festeggia il 25° anniversario di PUMP e lo fa con una nuova campagna multi-canale. Il mood scelto non poteva che essere quello delle subculture urbane ispirate a loro volta dalla moda degli anni Novanta. Il payoff della campagna è “You get out what you put in” e si fa portavoce di valori quali impegno e passione, indispensabili nell’attività sportiva.
Utilizzando i volti e la voce delle subculture contemporanee, Reebok Classic crea una narrazione che racconta la storia del brand con un linguaggio attuale, rappresentando chi mette davvero in pratica il Live with Fire. I protagonisti sono i membri della @TribeNYC, un gruppo hip-hop che ben rappresenta l’heritage di quel periodo storico.
I modelli proposti per la prossima stagione rivisitano la storica PUMP con combinazioni di colori, materiali e tessuti nuovi.
La campagna, partita a metà febbraio, riguarda vetrine e allestimenti con materiale Pop nei principali fashion retailers italiani, la stampa e il web. . La creatività internazionale è pianificata in Italia da Carat e riguarda testate a target Giovani (GQ, Wired, Panorama Icon, Rolling Stone, il network Zero, Riders Magazine, WReebok Pump su Djmagitalia.com Magazine, Dj Mag, D’Ars Magazine) e i loro siti web.
Online Reebok Pump è protagonista con un masthead su YouTube, su Skype, su Rockall.it e su Facebook.
Mediante una collaborazione con Shazam e la concessionaria Mobvious, a brani anni Novanta viene associata in automatico una creatività Reebok Pump che rimanda all’e-shop del marchio dove si può acquistare la nuova collezione (leggi news).
Shazam, infatti, consente di abbinare informazioni promozionali a contenuti musicali. Un team di esperti ha individuato oltre 200 artisti italiani e internazionali degli anni novanta e Mobvious ne ha associato i brani ai materiali promozionali di Reebok Pump.
Gli utenti mobile che sceglieranno un brano tra quelli individuati da Shazam, avranno accesso alle informazioni relative alla canzone ricercata (titolo, artista, album, anno di pubblicazione, testo), e a un contenuto promozionale Reebok Pump.
Prevista anche una collaborazione editoriale e pubblicitaria con il network LifeStyle Unotre.com.
EC