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Reebok lancia la campagna globale 'The Sport of Fitness Has Arrived'
La campagna firmata dall'agenzia mcgarrybowen ruota attorno al CrossFit, il programma per accrescere la forza e migliorare la condizione atletica e verrà declinata in televisione, stampa, digital e media Out Of Home, tramite eventi ed iniziative di attivazione dei consumatori. Lo spot sarà supportato da media digital, compresi viral su YouTube, guerrilla marketing e activation esperenziali per i consumatori.
Reebok estende a livello mondiale il suo legame con il mondo del fitness attraverso la nuova campagna di marketing e comunicazione integrata - The Sport of Fitness Has Arrived, che sarà lanciata in Italia a partire da fine febbraio. L’obiettivo di questa campagna è cambiare il modo in cui le persone percepiscono, definiscono e vivono il fitness, dimostrando una volta per tutte che il fitness è in grado di veicolare tutto ciò che amano dello sport.
Al centro della campagna, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), c’è CrossFit, il programma per accrescere la forza e migliorare la condizione atletica. Attraverso il metodo CrossFit, che si sta diffondendo velocemente in tutto il mondo del fitness, la campagna porterà alla luce uno sport che unisce i concetti di community, competizione e cameratismo - e permette di ottenere risultati straordinari.
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Guarda lo spot
La campagna multi-canale, realizzata dall’agenzia newyorkese mcgarrybowen, comunica quest'idea rivoluzionaria attraverso TV, stampa, digital e media Out Of Home, nonché tramite eventi ed iniziative di attivazione dei consumatori.
Lo spot si apre con l’immagine di diversi container che partono dal quartier generale di Reebok a Canton, Massachusetts, trasportati da camion e viaggiano per il mondo su navi, treni ed elicotteri. In varie città sparse per il globo, come Seul, Mosca e Barcellona, la gente si ferma a guardare i container che passano - dipinti di rosso con un delta al centro. Verso la fine dello spot, uno dei container atterra e un ragazzo apre la porta. All’interno, l’uomo scopre il mondo del CrossFit.
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Il video sarà supportato da media digital, compresi viral su YouTube, guerrilla marketing e activation esperenziali per i consumatori. Reebok recapiterà anche i container, una vera e propria palestra di CrossFit mobile completa di attrezzature per il WOD (Workout of the Day), nelle principali città italiane e del mondo, incoraggiando le persone a provare lo “Sport of Fitness” per la prima volta - e dimostrando che il CrossFit può essere fatto in ogni momento e in ogni luogo.
In seguito al lancio della campagna, Reebok dimostrerà che 'The Sport of Fitness Has Arrived' attraverso la creatività per i suoi prodotti-chiave legati al fitness, come RealFlex e ZigTech. I messaggi, che coinvolgeranno TV, stampa e media Out Of Home, proseguiranno la storia dello spot di lancio definendo l’uso specifico di ciascun prodotto.
Fra gli atleti che compaiono nello spot di lancio e, a seguire, nella comunicazione per RealFlex e ZigTech, troviamo alcuni dei migliori atleti di CrossFit provenienti da tutto il mondo, tra cui Rich Froning - Fittest Man on Earth e Annie Thorisdottir - Fittest Woman on Earth. Entrambi hanno vinto nelle rispettive categorie ai Reebok CrossFit Games 2011, che si sono tenuti all’Home Depot Center di Carson, California.
EC
Al centro della campagna, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), c’è CrossFit, il programma per accrescere la forza e migliorare la condizione atletica. Attraverso il metodo CrossFit, che si sta diffondendo velocemente in tutto il mondo del fitness, la campagna porterà alla luce uno sport che unisce i concetti di community, competizione e cameratismo - e permette di ottenere risultati straordinari.
Guarda lo spotLa campagna multi-canale, realizzata dall’agenzia newyorkese mcgarrybowen, comunica quest'idea rivoluzionaria attraverso TV, stampa, digital e media Out Of Home, nonché tramite eventi ed iniziative di attivazione dei consumatori.
Lo spot si apre con l’immagine di diversi container che partono dal quartier generale di Reebok a Canton, Massachusetts, trasportati da camion e viaggiano per il mondo su navi, treni ed elicotteri. In varie città sparse per il globo, come Seul, Mosca e Barcellona, la gente si ferma a guardare i container che passano - dipinti di rosso con un delta al centro. Verso la fine dello spot, uno dei container atterra e un ragazzo apre la porta. All’interno, l’uomo scopre il mondo del CrossFit.
Il video sarà supportato da media digital, compresi viral su YouTube, guerrilla marketing e activation esperenziali per i consumatori. Reebok recapiterà anche i container, una vera e propria palestra di CrossFit mobile completa di attrezzature per il WOD (Workout of the Day), nelle principali città italiane e del mondo, incoraggiando le persone a provare lo “Sport of Fitness” per la prima volta - e dimostrando che il CrossFit può essere fatto in ogni momento e in ogni luogo.
In seguito al lancio della campagna, Reebok dimostrerà che 'The Sport of Fitness Has Arrived' attraverso la creatività per i suoi prodotti-chiave legati al fitness, come RealFlex e ZigTech. I messaggi, che coinvolgeranno TV, stampa e media Out Of Home, proseguiranno la storia dello spot di lancio definendo l’uso specifico di ciascun prodotto.
Fra gli atleti che compaiono nello spot di lancio e, a seguire, nella comunicazione per RealFlex e ZigTech, troviamo alcuni dei migliori atleti di CrossFit provenienti da tutto il mondo, tra cui Rich Froning - Fittest Man on Earth e Annie Thorisdottir - Fittest Woman on Earth. Entrambi hanno vinto nelle rispettive categorie ai Reebok CrossFit Games 2011, che si sono tenuti all’Home Depot Center di Carson, California.
EC