Ritorna Stefano Gabbana nello spot Ypsilon Sport MomoDesign di A. Testa

Stefano Gabbana, e la modella Madalaine Hjort, che con lo stilista aveva scambiato un appassionato bacio nello spot precedente, sono ancora i protagonisti del film Lancia che presenta la nuova Ypsilon Sport MomoDesign. Ancora in questo spot vengono ribaditi i codici linguistici della comunicazione di Lancia, l'assenza di un soundtrack, l'uso di un sound design molto curato e di grande effetto.

Il film, girato sull'isola di Lanzarote, si differenzia dagli altri per un approccio più ironico, ma sempre nel rispetto delllo stile Lancia. Si tratta del sequel del precedente "Appuntamento", in cui Gabbana ha incontrato un angelo dalle ali nere, l'incontro è stato sugellato con un bacio appassionato, e i due protagonisti sono andati via a bordo di una New Ypsilon. E a bordo di una New Ypsilon si ritrovano, una Ypsilon b-colore giallo e grigio antracite, aggressiva e scattante. La location è ancora il deserto di pietra nera, in cui si vede un gruppo di angeli/modelli, elegantemente vestiti di bianco e dotati di grandi ali bianche, che aspettano l'autobus ad una fermata. La postura degli angeli ironizza smaccatamente sulle posizioni tipiche che i modelli utilizzano durante i servizi fotografici o le sfilate.

Si alternano stacchi tra l'auto e i modelli in attesa, per sottolineare le prestazioni dell'auto e la parodia volutamente ricercata. L'auto inchioda con una fragorosa frenata, Stefano Gabbana scambia uno sguardo d'intesa con l'ex angelo nero al suo fianco, che assente tra il serio e il divertito, un sorriso accennato taglia il volto di lei. Lo stilista affonda sull'acceleratore e la Ypsilon schizza in una folle corsa. Inutile la presa di coscienza dell'arrivo dei due da parte degli angeli, che subiranno inesorabilmente il passaggio della Ypsilon Sport, rimanendo coperti delle sole ali. Chiude il claim di campagna "New Ypsilon Sport Momo Design. Cattiva", con il logo Lancia sovrastato dal super "New Ypsilon. For Very Ypsilon People", claim di prodotto, per ricordare il posizionamento della Ypsilon, un'auto rivolta ad un pubblico giovane, trendy, urban. Nello spot viene utilizzato per la prima volta il nuovo logo della Lancia, perchè la Ypsilon Sport sarà la prima vettura su cui verrà montato.

Affidata all'agenzia Armando Testa, la campagna è stata ideata sotto la direzione creativa di German Silva in collaborazione con Erik Ravelo (Art Director), Viviana Bruno (Copywriter) e Davide Pallavicini (Art Director). Prodotto dalla casa di produzione LaCasa Film con la regia di Ago Panini, la direzione della fotografia di Paolo Caimi e la post produzione di Buf Parigi (Batman, Alexander, Harry Potter, Fight Club, ecc.), la campagna è partita su Internet dal 30 maggio, e dal 3 giugno sulle Tv musicali, mentre dal 10 giugno sarà in tv su reti su Rai, Mediaset e Satellitari. E' stata sviluppata anche una campagna stampa, oltre che una campagna affissioni, internet e radio. Pianifica Mc2 .