S&S firma lo spot istituzionale internazionale di Intesa Sanpaolo

E' partito in questi giorni il primo spot televisivo creato ad hoc per il network estero di Intesa Sanpaolo. L'obiettivo della nuova campagna pubblicitaria è di veicolare un messaggio positivo di solidità e serenità, oltre a riaffermare l'appartenenza al Gruppo Intesa Sanpaolo con l'avvenuto completamento di un importante progetto di re-branding internazionale.

Il filmato, della durata di 30'' e di 15'', è stato pianificato per andare in onda in lingua originale (lingua locale) nei 12 paesi dove il Gruppo controlla banche universali che principalmente operano sei settori commerciali e retail.

Nella trama la banca è rappresentata da un fiore che attraversa una serie di forti perturbazioni climatiche e terrestri. Vento, pioggia, gelo e neve lo restituiscono indomito ed intatto. Sotto l'apparenza gentile, il fiore nasconde la tempra che gli permette di superare le difficoltà del momento. Il film, che racconta una storia semplice e poetica, è stato realizzato dalla Saatchi & Saatchi sotto la direzione creativa di Guido Cornara e di Agostino Toscana e girato da Matthias Zentner, mentre la musica è stata appositamente creata da Roberto Cacciapaglia.

Lo spot nasce con la nuova strategia di comunicazione internazionale che unisce le banche estere appartenenti al Gruppo Intesa Sanpaolo. Tutte le banche controllate da Intesa Sanpoaolo all'estero hanno infatti cambiato la loro identità visiva e il logo per avere oggi una nuova immagine coordinata che le identifica come appartenenti al Gruppo.

'Thinking ahead with you' (Guardare al futuro insieme) è il messaggio, tradotto in tutte le lingue locali, che sintetizza la nuova impostazione di comunicazione, insieme a un comune format grafico moderno e distintivo per evidenziare i valori del Gruppo e la sua mission.

L'attività di re-branding internazionale è stata effettuata con tempi e modalità diverse in ogni Paese e si è completata nello scorso mese di ottobre. I nomi dei singoli istituti, tutti profondamente radicati nei rispettivi mercati, sono stati rivisitati con i colori, i caratteri e il marchio - caratterizzato dall'acquedotto - che contrassegnano il Gruppo.