Scarabeo on air con il nuovo claim di marca ‘offline - onlife’ a firma M&C Saatchi

È on air in questi giorni la campagna di lancio del nuovo Scarabeo. Forte di un design e di uno stile che ne hanno decretato il successo, Scarabeo diventa un'icona per i più giovani.

In anteprima su ADVexpress la campagna ideata da M&C Saatchi, che ha come obiettivo non solo quello di comunicare la nuova generazione di uno scooter divenuto negli anni un simbolo di giovane eleganza e di mobilità facile, ma anche di capitalizzare i valori di un brand che si rinnova nel tempo, mantenendosi sempre fedele al suo stile originale, attuale e vicino al suo target.
 
Con la campagna si inaugura un nuovo claim di marca ‘offline - onlife’, per sottolineare il ruolo dello scooter nella vita di ogni giovane, che vive sì su internet e sui social ma che riconosce anche l'importanza dell'esperienza 'offline'.
 
Per rafforzare il coinvolgimento con il target, ad accompagnare la campagna stampa multisoggetto, con headlines che contrappongono le azioni online e quelle offline, è stata ideata un'operazione per coinvolgere il target online su scarabeo.it. In continuità con la grafica e le headlines di campagna (Flirt online, kiss offline. Chat online, party offline. Watch online, play offline. Listen online, sing offline) un tool dedicato dá la possibilità alle persone di realizzare il proprio manifesto personalizzato e condividerlo sui principali social. A completare il lancio, una campagna online e un video veicolato sia in pianificazione sia presso tutti i Dealer Piaggio.
 
Tutta l'operazione e le attività ribadiscono il posizionamento e ricordano ai più giovani che tutto quello che fanno online continua nella vita vera e sul nuovo Scarabeo. Per questo Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi, dichiara: "Il mezzo più socializzante per tradizione diventa con Scarabeo un vero e proprio social scooter. Un primo passo per costruire un nuovo valore del brand, che si muove con i giovani e parla la loro lingua".
 
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Art Directors: Dario Marongiu, Luca Fulciniti
Copywriter: Eleonora Villari
Account Director: Anna De Gaetano
Account Executive: Marta Mangiarotti
Producer: Alessio Sorrisi
Head of Digital Development: Stefania Sabbatini
Digital Designers: Carla Dellabianca, Domenico Lucinio
Centro Media: Carat

MG