Scholz&Friends Rome firma la campagna di lancio del Nuovo Opel Combo

Da sabato 24 marzo è on air la nuova campagna del veicolo nelle versioni Van e Tour. La strategia di posizionamento del prodotto punta sugli attributi funzionali del nuovo Combo, giudicato non a caso come best in class nella categoria per alcuni asset fondamentali (capacità di carico, dimensioni compatte, consumi), perfetto per un “vero” uso quotidiano.

Dalla strategia creativa internazionale nasce il payoff di campagna: “Dall’ingegneria tedesca Opel, per la vita vera”. Con un linguaggio colloquiale, spiritoso e ironico, la comunicazione si rivolge a un target che cerca, nella vita come nel lavoro, soluzioni concrete e intelligenti, partendo dalla definizione e dalla valorizzazione di un attributo funzionale: lo spazio. Da qui nasce il tormentone: “Cosa combini con Combo?”. Il claim, oltre a giocare con l’assonanza con il nome del prodotto, strizza l’occhio al target dando voce alla merce trasportata ed enfatizzando la capacità di carico, in modo divertente e giocoso.

La campagna parte con una pianificazione radio con tagli da 10” e 30” e dalla stampa, dove si entra nel merito delle caratteristiche funzionali e tecniche del prodotto, mantenendo lo stesso tono ironico. Oltre alla radio e alla stampa, la campagna sarà declinata anche su TV (digi-spot da 10”). MRM ha sviluppato lo stesso concetto creativo anche su web.

Questa campagna fa parte della nuova strategia di Scholz&Friends per Opel, mirata a riposizionare il brand puntando i riflettori sui plus che derivano dall’engineering e dalla expertise storica della casa tedesca.

Direttore creativo: Paolo Savignano. Art Supervisor: Robin Elliott. Copywriter: Riccardo Loffredo. Art Director: Daniela Bruno

MF